新華社記(ji)者鄭明達、齊琪(qi)、顧煜

  技術(shu)深刻影響著媒體的(de)變革和發展。如今，“智(zhi)媒”時代正向我們走(zou)來。

  面對當今技術革命(ming)(ming)浪(lang)潮，人(ren)工智能如何(he)助推新聞媒(mei)(mei)體(ti)轉型升(sheng)級(ji)？全球新聞媒(mei)(mei)體(ti)又肩負(fu)著怎樣的使(shi)命(ming)(ming)與(yu)擔當？

  14日(ri)，在第六(liu)屆世界媒體(ti)(ti)峰會(hui)上，新(xin)華社國家高端智(zhi)(zhi)(zhi)庫(ku)面(mian)向全(quan)(quan)球發布《人(ren)工智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)時代新(xin)聞媒體(ti)(ti)的(de)(de)責任與使命》智(zhi)(zhi)(zhi)庫(ku)報告。報告全(quan)(quan)文約2.2萬字，系統分析人(ren)工智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)技術變革給傳媒行業帶(dai)來的(de)(de)發展機遇和(he)風險挑(tiao)戰，深入思考(kao)人(ren)工智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)時代新(xin)聞媒體(ti)(ti)的(de)(de)新(xin)角色、新(xin)使命、新(xin)責任，呼吁(yu)全(quan)(quan)球新(xin)聞媒體(ti)(ti)更好捍衛全(quan)(quan)人(ren)類共同價值，為推動構(gou)建人(ren)類命運共同體(ti)(ti)注(zhu)入更多正能(neng)量。

  機遇：智媒時代 未來已來

  從(cong)一(yi)張報紙(zhi)到集合紙(zhi)、端、網、號于一(yi)體的全(quan)媒體平臺，從(cong)一(yi)天一(yi)報到24小(xiao)時全(quan)時播報……在新聞(wen)媒體領(ling)域(yu)，智能“涌現”與5G、大(da)數(shu)據(ju)、云計算、物(wu)聯網、區塊(kuai)鏈等(deng)技術(shu)共同點燃了新一(yi)輪媒介革命的引擎。

  智庫(ku)報告指出，人工(gong)智能為(wei)新聞媒體(ti)產能新驅(qu)動帶(dai)來良好(hao)機遇。

  當(dang)今，人(ren)工(gong)智(zhi)(zhi)能(neng)迎來爆(bao)發式(shi)增長，算法(fa)推薦、語音交(jiao)互、知識問答、圖像生成等(deng)技術(shu)應用不斷突破，生成式(shi)人(ren)工(gong)智(zhi)(zhi)能(neng)的(de)熱潮蔓延(yan)全球。新一(yi)代人(ren)工(gong)智(zhi)(zhi)能(neng)技術(shu)通(tong)過精準的(de)搜(sou)索引擎(qing)、分析引擎(qing)和可(ke)視化組件(jian)，為(wei)采(cai)編人(ren)員(yuan)提供更具價值的(de)新聞(wen)線索和多元觀察視角。

  智庫(ku)報告舉(ju)例說，在內容分發(fa)環節(jie)，人(ren)工智能(neng)(neng)技(ji)術可以實現精準畫像(xiang)，高效管理。借助人(ren)工智能(neng)(neng)技(ji)術，個(ge)性化(hua)推(tui)薦已經(jing)成(cheng)為新聞分發(fa)的(de)主流方(fang)式。媒體的(de)推(tui)薦邏輯不僅基于歷史瀏覽記錄，還將更多精細(xi)化(hua)的(de)數據(ju)納(na)入考量。從新聞體驗(yan)來看(kan)，人(ren)工智能(neng)(neng)幫助讀者突破時(shi)空限制，實現隨時(shi)觸達。

  人(ren)工智能技術與新(xin)聞(wen)(wen)媒體的深度結(jie)合，不僅強力賦(fu)能新(xin)聞(wen)(wen)信息生產，而且為新(xin)聞(wen)(wen)信息的消費者帶來充滿驚喜的新(xin)變化。

  智庫報告講到，人工智能技術的廣泛應用，讓傳播(bo)超越時空(kong)限制，在任何(he)時間(jian)、任何(he)空(kong)間(jian)、任何(he)場(chang)(chang)景都能到達(da)用戶。人工智能與虛(xu)擬(ni)現(xian)實(shi)(shi)（VR）、增強現(xian)實(shi)(shi)（AR）、混合現(xian)實(shi)(shi)（MR）等技術結合，搭建起(qi)全方位、多(duo)感官、多(duo)維(wei)度的傳播(bo)場(chang)(chang)景，為沉(chen)浸式(shi)體驗增添(tian)智能維(wei)度。

  從業態新前景(jing)來看，人工智能(neng)，正攜(xie)手5G、物聯網、大(da)數據(ju)、云計算等技術，讓“萬物皆媒(mei)”成為現實(shi)。在人工智能(neng)的(de)賦能(neng)下(xia)，幾乎任何智能(neng)終(zhong)(zhong)端都(dou)不僅是內容分發接收(shou)終(zhong)(zhong)端，也(ye)是人機互動、協同、陪伴的(de)能(neng)動主體。在人工智能(neng)技術的(de)驅動支撐(cheng)下(xia),“媒(mei)體平臺化”的(de)現實(shi)可能(neng)和未來空間進一步(bu)被拓展(zhan)。

  此(ci)外，智庫報告提(ti)到，人工智能(neng)帶來了巨大的產業(ye)機遇和廣闊的市(shi)場前景(jing)。數智化(hua)轉(zhuan)型不僅體現在內容與技術的緊密結合，更(geng)涉及整(zheng)(zheng)個產業(ye)鏈的深度(du)融合與重構，并將推動(dong)傳(chuan)媒(mei)產業(ye)結構進(jin)一步調整(zheng)(zheng)和優(you)化(hua)，為傳(chuan)統傳(chuan)媒(mei)業(ye)突(tu)破發(fa)展(zhan)瓶頸、實現更(geng)高(gao)質(zhi)量發(fa)展(zhan)提(ti)供更(geng)多可能(neng)性。

  在人工智(zhi)能(neng)技術的加持下(xia)，傳(chuan)媒業態(tai)或將加速呈(cheng)現萬物媒介化、媒體平臺化、產業數智(zhi)化的新(xin)前景。正(zheng)如智(zhi)庫報告所(suo)說，新(xin)聞媒體正(zheng)迎來(lai)產能(neng)新(xin)驅動(dong)、體驗新(xin)升級、業態(tai)新(xin)前景的良好機遇。

  挑戰：人工智能催生多重風險

  一(yi)切技(ji)術發展，都具有“福禍相(xiang)依”的(de)兩面性。

  智庫(ku)報(bao)告(gao)提出，由(you)于人工智能技術自身的不確定性和(he)應用(yong)的廣(guang)泛性，人工智能發展在(zai)賦能新聞(wen)媒體的同時，其不當濫用(yong)、惡用(yong)，也催生出種(zhong)種(zhong)風險。

  制(zhi)造虛假信息(xi)引發(fa)信任(ren)危機——

  人(ren)工智能(neng)的(de)(de)介入(ru)從技(ji)術(shu)上降低(di)了虛假(jia)(jia)信(xin)息生產傳播的(de)(de)門檻和(he)成本(ben)，大幅提升了正常信(xin)息環境中虛假(jia)(jia)信(xin)息的(de)(de)數量級。人(ren)工智能(neng)助長虛假(jia)(jia)信(xin)息泛濫已經引起全球范(fan)圍內的(de)(de)警惕(ti)與擔(dan)憂。以(yi)“深度偽(wei)造(zao)”為代表的(de)(de)前沿技(ji)術(shu)突破文字限制，可以(yi)通過對(dui)圖像、聲音、視(shi)頻的(de)(de)篡改或偽(wei)造(zao)，產生高度逼真(zhen)且難(nan)以(yi)甄(zhen)別(bie)的(de)(de)多(duo)媒體(ti)信(xin)息。

  技術濫(lan)用破(po)壞輿論生態(tai)——

   人是(shi)輿(yu)論(lun)的主體，也是(shi)輿(yu)論(lun)環境的關鍵構成要素。

  智(zhi)(zhi)庫報告(gao)指出，人工智(zhi)(zhi)能難以擺脫內嵌于(yu)數據和(he)算法中的(de)(de)偏見，以及定制化內容的(de)(de)“繭房”效應，對獨立、理(li)性、健康的(de)(de)個體認知(zhi)與價值(zhi)塑造帶(dai)來挑戰(zhan)。在(zai)人工智(zhi)(zhi)能技術的(de)(de)加持下(xia)，輿論操(cao)縱的(de)(de)手法不斷翻新、工具(ju)持續升級，輿論生(sheng)態進一步復雜(za)化與渾濁化，對社會(hui)的(de)(de)正常(chang)穩(wen)定運(yun)行構成(cheng)嚴重威(wei)脅。

  快速發展(zhan)加劇(ju)治理(li)隱憂——

  隨著新型人工智(zhi)能(neng)的密集涌現，人工智(zhi)能(neng)帶(dai)來的價值爭(zheng)議(yi)(yi)和治理難題也已初露端(duan)倪。在發(fa)展路徑(jing)上(shang)，人工智(zhi)能(neng)具有基(ji)于(yu)程序自我學習控制等特點，這(zhe)種“技術(shu)黑(hei)箱”令人工智(zhi)能(neng)的“未知”遠(yuan)大于(yu)“已知”，引發(fa)了對其發(fa)展路徑(jing)的廣泛爭(zheng)議(yi)(yi)。

  智(zhi)庫報告提到，人工(gong)智(zhi)能等(deng)新技(ji)術(shu)新應用快速發(fa)展，但相關法(fa)(fa)律制(zhi)(zhi)度(du)還存在(zai)時間(jian)差(cha)、空白區(qu)。尤其在(zai)隱(yin)私、版(ban)權(quan)(quan)等(deng)具體(ti)問題上，如何(he)保障各方合(he)法(fa)(fa)權(quan)(quan)益，建立公(gong)正透明(ming)的版(ban)權(quan)(quan)機制(zhi)(zhi)，對各國立法(fa)(fa)者(zhe)提出了(le)迫(po)切(qie)要求。

  智能應用加大發(fa)展(zhan)鴻溝(gou)——

  智(zhi)(zhi)庫報(bao)告指出，和任(ren)何其他影響深遠的(de)(de)(de)(de)(de)技術(shu)突(tu)破一(yi)(yi)樣，新一(yi)(yi)代人(ren)工智(zhi)(zhi)能(neng)技術(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)廣泛應用必然(ran)會帶來社會財(cai)富和權力的(de)(de)(de)(de)(de)轉移，引(yin)發(fa)(fa)一(yi)(yi)系列社會政治和經濟(ji)問題。從個體差(cha)異而(er)(er)言(yan)，老年人(ren)群(qun)體、低學歷群(qun)體、低收入群(qun)體等在人(ren)工智(zhi)(zhi)能(neng)應用發(fa)(fa)展演進的(de)(de)(de)(de)(de)過程中(zhong)不斷(duan)被邊(bian)緣化，成為人(ren)工智(zhi)(zhi)能(neng)時代新型的(de)(de)(de)(de)(de)“弱勢群(qun)體”。從城鄉差(cha)別而(er)(er)言(yan)，人(ren)工智(zhi)(zhi)能(neng)“洼(wa)地”的(de)(de)(de)(de)(de)普遍存在將在一(yi)(yi)定(ding)程度上加大社會的(de)(de)(de)(de)(de)分(fen)化與撕(si)裂，技術(shu)發(fa)(fa)展的(de)(de)(de)(de)(de)“紅利共享”仍任(ren)重(zhong)道遠。

  使命(ming)：“智能向善(shan)”“以人為本” 彰顯媒體力量

  未(wei)來(lai)已來(lai)，但(dan)未(wei)知大于已知。

  如何正確回答時代課題，廣泛凝聚(ju)世界共識？

  2023年(nian)10月，習(xi)近平總(zong)書記在《全球(qiu)人(ren)工智能治(zhi)理倡(chang)議》中(zhong)(zhong)提出(chu)了(le)“以人(ren)為本(ben)”“智能向善”等基(ji)本(ben)原則，為解決人(ren)工智能治(zhi)理難題貢獻(xian)了(le)中(zhong)(zhong)國方案。

  此次發布的(de)智庫報告提到，構(gou)建有效的(de)治(zhi)理機制，促(cu)進人工(gong)智能(neng)造福人類，已經成為國際社(she)會(hui)的(de)廣泛(fan)共識。

  加(jia)快智能驅動，提升媒(mei)體價值(zhi)——

  從紙(zhi)媒走向智媒，傳統新聞(wen)媒體如何更好發聲？ 

  智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)庫(ku)報告呼吁，新聞(wen)(wen)媒體要充分發揮人(ren)工(gong)智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)的(de)工(gong)具價值，注重自我技(ji)術賦能(neng)，從(cong)傳統“信(xin)息加工(gong)者”轉(zhuan)型(xing)為“智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)信(xin)息生產(chan)者”。同時，既充分運用人(ren)工(gong)智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)技(ji)術賦能(neng)，又(you)盡力規避(bi)人(ren)工(gong)智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)技(ji)術風(feng)(feng)險(xian)，在媒體領域(yu)建立人(ren)工(gong)智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)風(feng)(feng)險(xian)測試評估(gu)和防范保障體系。以(yi)更有深度更有品質的(de)新聞(wen)(wen)產(chan)品，滿足(zu)受眾需(xu)求(qiu)，推動社會進步。

  立足善意使用(yong)，健全倫理(li)規范——

  人工(gong)智能(neng)時代，全球媒體(ti)在強(qiang)化技術(shu)應(ying)用的同時，要堅守新聞倫理、踐行社會責任(ren)。

  智(zhi)庫(ku)報(bao)告(gao)說，新聞(wen)媒(mei)體(ti)要(yao)以新聞(wen)真(zhen)實性作為應(ying)用人(ren)(ren)工智(zhi)能(neng)技(ji)術的最終標(biao)準，用真(zhen)實報(bao)道構建公眾可(ke)信賴的基礎認知空間。關注人(ren)(ren)工智(zhi)能(neng)潛在的技(ji)術安(an)(an)全風險、網絡安(an)(an)全風險和經(jing)濟社會風險，監(jian)督(du)反映人(ren)(ren)工智(zhi)能(neng)模型算法“黑(hei)箱”帶(dai)來的個(ge)人(ren)(ren)隱私和國家(jia)機密泄露(lu)、深度(du)偽造風險、版權歸(gui)屬問題(ti)。

  加(jia)強(qiang)對話(hua)合作，完善全(quan)球(qiu)治理——

  智(zhi)(zhi)庫(ku)報告提出，各(ge)國媒體應當共同(tong)(tong)致力(li)于(yu)彌合(he)不同(tong)(tong)社(she)會(hui)群體、不同(tong)(tong)地(di)區(qu)國家之間存(cun)在(zai)的數字鴻溝(gou)、智(zhi)(zhi)能(neng)鴻溝(gou)，充分運(yun)用(yong)人(ren)工(gong)(gong)智(zhi)(zhi)能(neng)技術，推動(dong)(dong)社(she)會(hui)整(zheng)體認知(zhi)(zhi)水平提升。加強信(xin)息交流和(he)(he)技術合(he)作，共享最新(xin)動(dong)(dong)態和(he)(he)知(zhi)(zhi)識成果，鼓勵技術開(kai)源(yuan)，探(tan)索(suo)人(ren)工(gong)(gong)智(zhi)(zhi)能(neng)媒體運(yun)用(yong)標準。各(ge)國媒體應圍繞全球人(ren)工(gong)(gong)智(zhi)(zhi)能(neng)治理(li)議題，引導理(li)性(xing)討論，倡導共同(tong)(tong)價(jia)值，推動(dong)(dong)公眾(zhong)關注、認識和(he)(he)參(can)與(yu)治理(li)進程。

  與時代偕進(jin)，向數智而行。

  在人工智(zhi)能掀起的時代浪潮下，世界(jie)各(ge)國媒(mei)體(ti)需要機遇(yu)共(gong)享、風險(xian)共(gong)擔，以專業優勢營造良好的信(xin)息環境和輿論生態(tai)，為構(gou)(gou)筑開放、公正、有效(xiao)的人工智(zhi)能全球治理(li)機制，構(gou)(gou)建人類命(ming)運共(gong)同(tong)體(ti)，建設更加美好世界(jie)匯聚強大的媒(mei)體(ti)力量。