近(jin)年來，中國品(pin)牌(pai)(pai)建設步入快車道，全社(she)會品(pin)牌(pai)(pai)發(fa)展理(li)念與時(shi)俱進，品(pin)牌(pai)(pai)發(fa)展氛圍日益濃厚，企業(ye)品(pin)牌(pai)(pai)、產業(ye)品(pin)牌(pai)(pai)、區(qu)域品(pin)牌(pai)(pai)競(jing)相涌現，老字號品(pin)牌(pai)(pai)、非遺品(pin)牌(pai)(pai)、文旅(lv)品(pin)牌(pai)(pai)各展風采，品(pin)牌(pai)(pai)企業(ye)陸續登上國際舞臺。

  從“中國產品”到“中國品牌”

  “以前我們給國外代工生產(chan)，現在我們做(zuo)自有(you)(you)品(pin)(pin)牌。”寧波(bo)海伯(bo)集團有(you)(you)限公(gong)司(si)是(shi)一家從事新能源(yuan)船(chuan)用推進器(qi)、漁具等產(chan)品(pin)(pin)研制(zhi)、生產(chan)和銷售的(de)企(qi)業。總裁賀少杰說，“品(pin)(pin)牌之路是(shi)企(qi)業堅定的(de)發(fa)展(zhan)方(fang)向。”

  近年來，海伯集團不斷加大研(yan)發投入，于2021年入選(xuan)國(guo)家(jia)級專精特新“小巨人”企業名單。

  海伯集團的(de)發(fa)展(zhan)之(zhi)路，正是眾多“中(zhong)國(guo)產品”蝶(die)變為“中(zhong)國(guo)品牌(pai)(pai)”的(de)縮影。2022年(nian)9月，中(zhong)國(guo)品牌(pai)(pai)建設促(cu)進(jin)會(hui)、中(zhong)國(guo)資產評估協會(hui)、新華社民族(zu)品牌(pai)(pai)工程辦(ban)公室等(deng)單位在(zai)北京聯合發(fa)布(bu)的(de)“2022中(zhong)國(guo)品牌(pai)(pai)價值(zhi)評價信息”顯示，2022年(nian)參(can)加評價的(de)品牌(pai)(pai)數量達(da)到1056個(ge)。其中(zhong)645個(ge)品牌(pai)(pai)總價值(zhi)為89737億元(yuan)，比2021年(nian)高出5991億元(yuan)，品牌(pai)(pai)價值(zhi)超(chao)過千億元(yuan)的(de)企業有18家。

  這些中國品(pin)(pin)牌企(qi)(qi)業通過(guo)抓質量生產、提創(chuang)新能效(xiao)、推(tui)文化塑造(zao)，讓“中國產品(pin)(pin)”蝶變為“中國品(pin)(pin)牌”，贏得(de)了(le)更(geng)多海(hai)內(nei)外消(xiao)費(fei)者的(de)青睞(lai)。伊利集(ji)團副總裁張(zhang)軼鵬說(shuo)，產品(pin)(pin)品(pin)(pin)質始終是(shi)企(qi)(qi)業的(de)根本，是(shi)未來發展的(de)核心競爭(zheng)力。

  2020年(nian)，五糧液提出(chu)“和(he)美文(wen)化(hua)”，多維度(du)講好“和(he)美五糧”品(pin)牌(pai)主(zhu)張(zhang)，拓展(zhan)五糧液文(wen)化(hua)新(xin)優勢。今(jin)年(nian)，企(qi)業榮登世界品(pin)牌(pai)實(shi)驗室發布的2022年(nian)《中國500最具價值品(pin)牌(pai)》榜單(dan)第(di)16位。

  中(zhong)國品牌在世界舞臺加速崛起

  如今，中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)(pai)日益成為中(zhong)國(guo)質量的(de)生動(dong)代表(biao)，成長起(qi)來的(de)中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)(pai)讓世界矚目。

  立足光伏(fu)新能源與(yu)智能電氣產業優勢，正泰集團在(zai)全球產能布局等(deng)方面展(zhan)開積極探索。當前，正泰集團已在(zai)海(hai)外成立實(shi)體(ti)運(yun)行子公司30多家，海(hai)外制造(zao)基地8家，在(zai)泰國(guo)、越(yue)南(nan)、新加坡、馬來西(xi)亞等(deng)國(guo)家實(shi)現本(ben)土化制造(zao)，供應鏈服(fu)務(wu)中心達20家以(yi)上，業務(wu)覆蓋全球140多個國(guo)家。

  “企業的國(guo)際(ji)化不是(shi)簡單的產品(pin)外銷(xiao)，而(er)是(shi)技術、管(guan)理、人才、品(pin)牌等全(quan)方位的國(guo)際(ji)化。”正(zheng)(zheng)泰集團相關負(fu)責人表(biao)示，從踏(ta)出(chu)全(quan)球(qiu)化戰(zhan)略的第(di)一(yi)步起，正(zheng)(zheng)泰一(yi)直秉承“思(si)維全(quan)球(qiu)化，行動當(dang)地化”的國(guo)際(ji)營銷(xiao)理念，持續(xu)提(ti)(ti)升(sheng)本土(tu)化創新能力(li)和經營管(guan)理水平，提(ti)(ti)高正(zheng)(zheng)泰“走(zou)出(chu)去”的硬實力(li)。

  位于(yu)浙江寧波(bo)(bo)的領克汽車(che)余姚(yao)工廠，車(che)間(jian)內正開足(zu)馬力生(sheng)(sheng)產，一(yi)輛(liang)輛(liang)新車(che)從高度自動化的生(sheng)(sheng)產線開出，其中部(bu)分(fen)出口車(che)輛(liang)從寧波(bo)(bo)舟山港(gang)運出。

  “目前，領克已(yi)經在(zai)歐(ou)洲(zhou)的7個(ge)國(guo)家開設了(le)線下門店。”領克汽車(che)(che)余姚工廠(chang)制(zhi)造副總(zong)監陳關劉(liu)介紹，2022年全年出(chu)運整車(che)(che)超3.5萬輛，成為中國(guo)汽車(che)(che)品牌在(zai)海外高端(duan)市場的代表。

  以(yi)新能源車(che)型(xing)為突(tu)破口，中國(guo)汽車(che)加速(su)出(chu)海，出(chu)口量實現逆勢增(zeng)長(chang)，正邁向“量價齊升”的高增(zeng)長(chang)階段。同(tong)時，不少企(qi)業業務發生“質”變，從單純賣(mai)產品到“產品+技(ji)術”雙(shuang)輸出(chu)，讓中國(guo)品牌與世界共(gong)享。

  在高質(zhi)量(liang)發展(zhan)中(zhong)塑造中(zhong)國品牌

  為大力宣傳知名自主(zhu)(zhu)品牌(pai)，講(jiang)好中(zhong)國(guo)品牌(pai)故事，提(ti)高自主(zhu)(zhu)品牌(pai)影響力和認知度，自2017年起，每(mei)年的5月10日被定為“中(zhong)國(guo)品牌(pai)日”。

  中共中央、國務院今年印發了《質量強(qiang)國建(jian)設綱要》（以下簡稱《綱要》），提出到(dao)2025年，質量整體(ti)水平進一(yi)步(bu)全(quan)面(mian)提高，中國品(pin)牌影響力穩步(bu)提升，形成一(yi)大(da)批(pi)質量過硬、優勢明顯的中國品(pin)牌。

   如何建(jian)(jian)設中(zhong)國(guo)(guo)品牌(pai)(pai)？《綱要》提出，要完善(shan)品牌(pai)(pai)培(pei)育發(fa)展機制，開展中(zhong)國(guo)(guo)品牌(pai)(pai)創(chuang)建(jian)(jian)行動(dong)，打(da)造中(zhong)國(guo)(guo)精品和(he)“百年(nian)老店”。鼓勵(li)企業實施質量品牌(pai)(pai)戰略，建(jian)(jian)立品牌(pai)(pai)培(pei)育管(guan)理體系(xi)。持續辦(ban)好“中(zhong)國(guo)(guo)品牌(pai)(pai)日”系(xi)列活(huo)動(dong)。支持企業加強品牌(pai)(pai)保護和(he)維權(quan)，依法(fa)嚴厲打(da)擊品牌(pai)(pai)仿冒、商標侵權(quan)等(deng)違法(fa)行為，為優質品牌(pai)(pai)企業發(fa)展創(chuang)造良(liang)好環境。

  杭蕭鋼構積極擁抱數(shu)字(zi)改革，探索(suo)數(shu)字(zi)化(hua)轉型(xing)方式，設(she)立(li)了綠色(se)建筑工業(ye)互(hu)聯網聯合實驗(yan)室，打造以數(shu)據為引擎的“綠色(se)未(wei)來工廠”。

  杭蕭鋼構股份(fen)有限公司總裁單際華說(shuo)：“中國品牌(pai)仍(reng)需要持續提升(sheng)創新(xin)(xin)力(li)(li)量，加(jia)強技(ji)術(shu)革新(xin)(xin)，努力(li)(li)把握移動(dong)互聯網、大數據、云計算、人(ren)工智能等新(xin)(xin)一代信息技(ji)術(shu)快速(su)發(fa)展的機遇，促進企業向(xiang)數字化、網絡化、智能化發(fa)展，切實提升(sheng)品牌(pai)創新(xin)(xin)力(li)(li)、吸(xi)引(yin)力(li)(li)。”

  八馬茶業股份有限公司董事長王文(wen)禮認為，中國(guo)品牌在提升世界影(ying)響(xiang)力(li)方面要注重本土文(wen)化(hua)(hua)的傳播和融(rong)合。中國(guo)擁有豐富的歷史文(wen)化(hua)(hua)和傳統文(wen)化(hua)(hua)，可以將這些文(wen)化(hua)(hua)元素融(rong)入品牌建設和產品設計中，在國(guo)際(ji)市(shi)場樹立中國(guo)品牌獨特的文(wen)化(hua)(hua)魅力(li)和認知度。（記者 張璇 張曉潔 袁(yuan)野）