暑期(qi)(qi)已(yi)經接近尾(wei)聲，但由出游、看演(yan)出、觀影組成的暑期(qi)(qi)三大(da)熱門消費(fei)場(chang)景熱度仍在持(chi)續(xu)。目(mu)前(qian)，2023暑期(qi)(qi)檔電影總票房已(yi)達187億(yi)，演(yan)出市(shi)場(chang)票房已(yi)超過33億(yi)。2023年暑期(qi)(qi)旅游等服務(wu)消費(fei)明顯回暖，對消費(fei)擴大(da)作用明顯。

  180億——暑期檔電影市場復蘇強勁

  暑(shu)期檔(dang)通(tong)常是全年電(dian)影市場(chang)(chang)最豐富的檔(dang)期之一。據燈塔專業版數據顯(xian)示，截至8月(yue)21日(ri)中(zhong)午12時，2023年暑(shu)期檔(dang)總票(piao)房(fang)達(da)187.95億，持續刷新(xin)中(zhong)國影史暑(shu)期檔(dang)最高票(piao)房(fang)紀錄，總人(ren)次達(da)4.60億，總場(chang)(chang)次3125.2萬。電(dian)影市場(chang)(chang)熱度持續狂飆(biao)。

  今年(nian)暑期(qi)檔(dang)排片多(duo)達147部，故(gu)事涵蓋懸疑、戰爭(zheng)、古裝、科幻(huan)、體(ti)育、勵志、喜劇、青(qing)春(chun)、動畫等(deng)多(duo)種類型，為觀眾(zhong)(zhong)提供了豐富的(de)(de)選擇。文學評論人韓浩月認為，今年(nian)暑期(qi)檔(dang)出現(xian)了多(duo)部質量過硬的(de)(de)作品，觀眾(zhong)(zhong)觀影熱情高漲，行業競爭(zheng)也處于良(liang)性狀況，由此(ci)帶(dai)來(lai)的(de)(de)數據(ju)含金量頗(po)高，這(zhe)是多(duo)方利好(hao)因素匯聚所帶(dai)來(lai)的(de)(de)結果。

  不少業(ye)內人士也發現，無(wu)論是(shi)淘票(piao)票(piao)購票(piao)觀(guan)眾評(ping)分(fen)還是(shi)豆(dou)瓣影(ying)迷(mi)評(ping)分(fen)，都顯(xian)(xian)示出(chu)今(jin)年暑期檔(dang)影(ying)片的(de)(de)(de)質(zhi)量有明顯(xian)(xian)提升，大量觀(guan)眾也因此“被召回”。相關數據顯(xian)(xian)示，暑期檔(dang)里有52.7%的(de)(de)(de)觀(guan)眾是(shi)今(jin)年第(di)一次(ci)走(zou)進(jin)電影(ying)院。同時，年觀(guan)影(ying)量達5次(ci)以上(shang)的(de)(de)(de)資深影(ying)迷(mi)占比也明顯(xian)(xian)提升。這一現象說明低頻(pin)(pin)用(yong)戶的(de)(de)(de)觀(guan)影(ying)習慣正在重新培(pei)養，高(gao)頻(pin)(pin)觀(guan)眾的(de)(de)(de)基本盤也得到了鞏固，中(zhong)國(guo)電影(ying)市場(chang)正在穩(wen)步、健康地走(zou)向復(fu)蘇。

  33億——“演出熱”跨城消費拉動效力強

  今年的(de)暑期儼然成為演(yan)出市場(chang)(chang)的(de)爆發期。人氣(qi)歌手演(yan)唱會場(chang)(chang)場(chang)(chang)爆滿(man)、品牌音(yin)樂節百余場(chang)(chang)官宣(xuan)、livehouse（小型現場(chang)(chang)演(yan)出）上座率穩步提升，演(yan)出市場(chang)(chang)供給(gei)側火力全(quan)開(kai)。

  據(ju)燈塔專業版數據(ju)顯(xian)示(shi)，今年暑期檔(dang)（6月1日-8月20日）演出市場票(piao)房為(wei)33.21億元。其中(zhong)，音樂(le)類(lei)(lei)占(zhan)比(bi)93.2%，共(gong)30.96億元，音樂(le)類(lei)(lei)中(zhong)又以演唱會為(wei)主(zhu)，共(gong)計26.43億元；戲(xi)劇(ju)類(lei)(lei)占(zhan)比(bi)2.9%，共(gong)9554.5萬元；曲苑雜壇(tan)類(lei)(lei)占(zhan)比(bi)2.8%，共(gong)9263.9萬元；舞蹈類(lei)(lei)占(zhan)比(bi)1.1%，共(gong)3599.5萬元。

  從(cong)演出(chu)(chu)內容上來看，整體音(yin)樂品(pin)類（演唱(chang)會/音(yin)樂節）最受歡(huan)迎(ying)，演唱(chang)會演出(chu)(chu)場(chang)次(ci)(ci)同(tong)2019年(nian)基本(ben)相當(dang)，但大型項目增加，場(chang)均(jun)的(de)觀演人次(ci)(ci)和演出(chu)(chu)場(chang)次(ci)(ci)較之前(qian)均(jun)有明顯增長(chang)。今年(nian)暑期livehouse表(biao)現出(chu)(chu)了極強的(de)增長(chang)性，成為年(nian)輕用戶最喜好的(de)品(pin)類之一。

  線下(xia)演(yan)出在(zai)帶來門(men)票收(shou)益的(de)(de)同時，也為地方的(de)(de)旅游、住(zhu)宿、餐飲(yin)等關聯業態增添了消(xiao)費新動力。

  為一場演(yan)出而赴一座城。比(bi)如TFBOYS“十(shi)年(nian)之約”演(yan)唱會(hui)，跨城觀演(yan)是主流，外地(di)購票用(yong)戶占比(bi)達83%。該演(yan)出前(qian)后，西安住宿線上提(ti)前(qian)預訂量(liang)較去年(nian)同期大幅增長，尤(you)其是8月(yue)6日(ri)-7日(ri)出行(xing)總訂單(dan)量(liang)同比(bi)增長738%；門票收入(ru)3576萬元，直(zhi)接帶(dai)動4.16億(yi)元的旅游收入(ru)。

  13億——暑期旅游市場展現新活力

  2023年(nian)暑期旅游(you)市場(chang)熱度預(yu)計(ji)全(quan)面超過2019年(nian)同期。根據中(zhong)國旅游(you)研(yan)究(jiu)院預(yu)測，在大(da)中(zhong)小學(xue)生放假最為集中(zhong)的7—8月，國內旅游(you)人(ren)數預(yu)計(ji)將達(da)到(dao)13.31億人(ren)次，占全(quan)年(nian)國內旅游(you)出游(you)人(ren)數的20.18%。

  全國(guo)鐵路暑運客(ke)流持(chi)續保持(chi)高(gao)位運行，7月(yue)1日(ri)(ri)至8月(yue)21日(ri)(ri)，已累(lei)計(ji)發(fa)送旅(lv)客(ke)7.01億人次(ci)，其中，8月(yue)19日(ri)(ri)發(fa)送旅(lv)客(ke)1568.6萬(wan)人次(ci)，再次(ci)刷新暑運單日(ri)(ri)旅(lv)客(ke)發(fa)送量歷(li)史新高(gao)。全國(guo)鐵路日(ri)(ri)均開行旅(lv)客(ke)列車達10444列，較2019年同(tong)期增(zeng)長15.8%。

  作(zuo)為暑期(qi)旅游市場的消費主力，學生客群(qun)(qun)與親子客群(qun)(qun)的大(da)幅增長是暑期(qi)旺季模(mo)式回歸的重要標志(zhi)。去哪(na)兒(er)網數據顯示，18歲(sui)以(yi)下、34—43歲(sui)這兩個群(qun)(qun)體出(chu)游占(zhan)比最高，兩者(zhe)相加超(chao)過五(wu)成，其中兒(er)童(tong)占(zhan)比達到10%。此外，暑期(qi)“人生第一張(zhang)機(ji)票(piao)”的預訂量超(chao)過疫(yi)情前，新(xin)旅客中兒(er)童(tong)旅客增長明顯，“遛娃”需求成為暑期(qi)消費增長新(xin)動力。

  值得(de)注意的(de)是，具(ju)有地方(fang)特色(se)的(de)名勝古跡、博物館(guan)等成為熱(re)門“打(da)卡地”。許(xu)多博物館(guan)根(gen)據(ju)自身(shen)場(chang)館(guan)特色(se)策劃推出(chu)一系列形式多樣的(de)陳列展覽和(he)教育活動，通過(guo)適當延長開放時間(jian)等方(fang)式，更大限度(du)滿(man)足公眾(zhong)參觀需求(qiu)。部分場(chang)館(guan)還配套提供餐飲服(fu)務，滿(man)足游客在周(zhou)末夜間(jian)來館(guan)的(de)不同(tong)需求(qiu)。觀眾(zhong)參觀完之后，還可(ke)以繼續到(dao)周(zhou)邊的(de)商圈去進行消費，激發夜間(jian)經濟活力。

策劃：劉娟(juan)

監制：唐心(xin)怡

編輯：周佳(jia)苗(miao) 

設(she)計(ji)：王亞(ya)婧

統籌：張琦

校對：孫惠