品(pin)牌是(shi)企業(ye)乃至國(guo)家核心競爭力的綜合體現(xian)。10年前，“推(tui)動(dong)中(zhong)國(guo)制造向(xiang)中(zhong)國(guo)創造轉(zhuan)變(bian)、中(zhong)國(guo)速(su)度向(xiang)中(zhong)國(guo)質量轉(zhuan)變(bian)、中(zhong)國(guo)產品(pin)向(xiang)中(zhong)國(guo)品(pin)牌轉(zhuan)變(bian)”這一(yi)理念的提出，為中(zhong)國(guo)經濟高質量發(fa)展(zhan)指明了方向(xiang)。

  時間的刻(ke)度，見證了“三個轉(zhuan)變”帶來的重大(da)躍遷。10年間，我國品牌建(jian)設(she)取得積極(ji)進展(zhan)，入圍世(shi)界(jie)500強的中國企業(ye)數(shu)量連續多年居世(shi)界(jie)首位，一大(da)批中國品牌立足本土、閃(shan)耀世(shi)界(jie)。

  十年磨一劍(jian)(jian)，論劍(jian)(jian)莫(mo)干(gan)山。5月(yue)10日至12日，2024世界(jie)(jie)品牌莫(mo)干(gan)山大會系列活動將(jiang)在浙(zhe)江省湖(hu)州市德清縣舉行。來(lai)自(zi)世界(jie)(jie)各地知名企業及地方政府(fu)、海外(wai)媒體(ti)、全球學(xue)術(shu)機構、行業協會的4000余位代表齊聚一堂(tang)，聚焦(jiao)全球品牌話題，匯(hui)聚全球品牌觀點，發(fa)出全球品牌聲音。

  翠(cui)竹遍(bian)山、清(qing)泉競流的(de)(de)莫干山，是《搜神記》中干將莫邪的(de)(de)鑄劍之地。中國品(pin)牌也如同這(zhe)里層巒疊嶂的(de)(de)群峰，在風云激(ji)蕩(dang)中展現崢嶸氣象。

  從“中國制造”向“中國創造”轉變

  世界第二(er)大(da)(da)(da)經濟體(ti)、制(zhi)造業第一大(da)(da)(da)國(guo)(guo)、貨物貿易第一大(da)(da)(da)國(guo)(guo)、商品消費第二(er)大(da)(da)(da)國(guo)(guo)……以(yi)(yi)中(zhong)國(guo)(guo)制(zhi)造為(wei)根基，我(wo)國(guo)(guo)成為(wei)全(quan)(quan)球經濟增長的(de)重(zhong)要發動機(ji)。更深層次的(de)變化(hua)在于，我(wo)國(guo)(guo)制(zhi)造業正加快向高端化(hua)、智能化(hua)、綠色化(hua)邁進(jin)，以(yi)(yi)“國(guo)(guo)之重(zhong)器”和“新三樣”為(wei)代表(biao)的(de)“中(zhong)國(guo)(guo)創造”走向全(quan)(quan)球。

  科技創(chuang)新是產(chan)業創(chuang)造的(de)(de)源(yuan)頭。在(zai)傳化(hua)集(ji)團合成材料生產(chan)車(che)間，一塊塊稀(xi)土(tu)順丁橡膠(jiao)經精(jing)確檢驗(yan)后，按照不同國際市場(chang)客戶的(de)(de)個性化(hua)需求(qiu)，通過自動化(hua)機械臂分(fen)裝(zhuang)(zhuang)到不同包裝(zhuang)(zhuang)箱，裝(zhuang)(zhuang)箱后的(de)(de)產(chan)品(pin)將發往世(shi)界各地。現在(zai)，傳化(hua)的(de)(de)橡膠(jiao)產(chan)品(pin)已出口至20多個國家(jia)和地區。

  “經過(guo)7年(nian)持續攻堅(jian)克難，我們突破(po)稀土順丁(ding)橡(xiang)膠(jiao)這一‘卡脖子’技術，從過(guo)去(qu)微利做到現(xian)在(zai)的(de)產(chan)銷兩旺。”傳(chuan)化集(ji)團董事(shi)長徐冠(guan)巨說，傳(chuan)化在(zai)前(qian)紡油劑、無氟防水劑等產(chan)品(pin)領域(yu)打破(po)國外壟斷，快速贏(ying)得(de)市(shi)場、取得(de)良好(hao)經營效益，這充分說明了創新對(dui)于民營企業(ye)品(pin)牌發展(zhan)的(de)重要(yao)性。

  傳化的發展(zhan)經(jing)歷，是中國不(bu)少工業(ye)品牌(pai)從(cong)“制造”走向“創造”、自主創新能(neng)力不(bu)斷提升(sheng)的縮影。最近10年間，我國高新技術企業(ye)數量從(cong)6.7萬(wan)(wan)家增長(chang)到(dao)約40萬(wan)(wan)家，全(quan)社會(hui)研發投入(ru)從(cong)1.3萬(wan)(wan)億(yi)元增長(chang)到(dao)3.3萬(wan)(wan)億(yi)元，居世界第(di)二位，我國全(quan)球(qiu)創新指(zhi)數排名從(cong)第(di)29位上升(sheng)到(dao)第(di)12位，連續穩步提升(sheng)，成功進入(ru)創新型國家行列。

  廣東省企業(ye)品牌(pai)(pai)發展(zhan)促進會(hui)品牌(pai)(pai)研究(jiu)院副(fu)院長馮(feng)岡平認為，培育重點工業(ye)領域的品牌(pai)(pai)，特別需(xu)要(yao)重視技(ji)術創(chuang)新(xin)，“除了發展(zhan)成(cheng)熟的品牌(pai)(pai)，傳統行業(ye)的品牌(pai)(pai)精品化，也需(xu)要(yao)依托產(chan)品技(ji)術創(chuang)新(xin)和服務模式創(chuang)新(xin)。”

  從“中國速度”向“中國質量”轉變

  38秒！一堆(dui)塑料粒(li)子就能(neng)變身時尚的空(kong)調外殼。記者(zhe)走進位于浙江省(sheng)寧波市鄞州區的奧克斯(si)家電生(sheng)產(chan)基地塑膠車間，這(zhe)里除(chu)了高速運轉的生(sheng)產(chan)線(xian)，幾乎看不到操作人員(yuan)，只有電腦顯(xian)示(shi)屏、設備狀態指示(shi)燈、品質檢驗燈閃爍著光亮。

  奧(ao)克斯家電制造塑膠(jiao)車間(jian)相關負(fu)責人告訴記者，“38秒”是家電產業(ye)發展速度的縮(suo)影，在追求速度的同時，智能(neng)化轉型同樣讓產品質量(liang)得到提升(sheng)，如合格率監控(kong)、設備綜合利用等方(fang)面(mian)，大數(shu)據技術讓品質更有保(bao)障(zhang)。

  300年(nian)！這是中國(guo)一家老字號企(qi)業的(de)品(pin)質堅(jian)(jian)守(shou)。佛(fo)山市海天調(diao)味食(shi)品(pin)股份(fen)有限公司(si)負責(ze)人表(biao)示，創(chuang)立300年(nian)來，海天一直堅(jian)(jian)持傳(chuan)統“醬人”的(de)工匠精神，堅(jian)(jian)持傳(chuan)統釀(niang)造工藝、傳(chuan)統的(de)天然釀(niang)曬方(fang)式和(he)天然原粒黃豆原材料，即使穿越數百年(nian)，正宗中國(guo)風味不(bu)變。

  傳(chuan)承，但不守舊。近年來，海天(tian)結合(he)(he)新(xin)消費趨(qu)勢，推出適合(he)(he)快捷生活的(de)(de)“萬(wan)能汁料”系(xi)列(lie)、適合(he)(he)上班族的(de)(de)小份量系(xi)列(lie)、適合(he)(he)網(wang)紅打卡的(de)(de)醬油冰淇(qi)淋系(xi)列(lie)等(deng)，讓“老字號”也年輕。

  廣(guang)東省企(qi)業品(pin)(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設促進會副會長陳明認為(wei)，中國的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)培育工作(zuo)已經由(you)當年強(qiang)調以(yi)產品(pin)(pin)(pin)為(wei)導向的(de)“質量品(pin)(pin)(pin)牌(pai)”，發展到如今以(yi)市(shi)場為(wei)導向的(de)“品(pin)(pin)(pin)質卓(zhuo)越+品(pin)(pin)(pin)牌(pai)卓(zhuo)著”，在強(qiang)調滿足人民(min)群眾(zhong)獲(huo)得感(gan)的(de)同時(shi)，也(ye)強(qiang)調給(gei)人民(min)以(yi)幸福感(gan)和安全感(gan)；在強(qiang)調功能(neng)價值的(de)同時(shi)，也(ye)強(qiang)調在情感(gan)價值和社會價值方面給(gei)市(shi)場更(geng)多更(geng)好的(de)滿足。

  國家市場監督管理(li)總局發展研究中心副研究員許曉(xiao)鳳介紹，10年間(jian)，從原(yuan)材料到(dao)消(xiao)費品(pin)再到(dao)裝備(bei)制造業(ye)，我(wo)國質量總體(ti)水平穩步提(ti)(ti)(ti)升，重大裝備(bei)整機質量、可靠性水平和國產化程度都大幅提(ti)(ti)(ti)高(gao)，消(xiao)費品(pin)質量合格率提(ti)(ti)(ti)升至91.74%，人民群眾的獲得感(gan)(gan)、幸福感(gan)(gan)、安全感(gan)(gan)不(bu)斷(duan)增強。

  從“中國產品”向“中國品牌”轉變

  在“三個轉(zhuan)變”指引下，“做強(qiang)(qiang)(qiang)做大民(min)族品(pin)(pin)牌”“加強(qiang)(qiang)(qiang)品(pin)(pin)牌建設，培(pei)育更多‘百年老店’”等理念深(shen)入人(ren)心，不斷增(zeng)強(qiang)(qiang)(qiang)全球消費者對中(zhong)國制造、中(zhong)國建造、中(zhong)國服務的品(pin)(pin)牌認同。

  近年來(lai)，中國電熱毯等“取暖(nuan)神(shen)器(qi)”不斷走紅歐洲市場，其中相當一(yi)部分產(chan)自(zi)長三(san)角縣級城市浙江慈溪(xi)。在(zai)行業(ye)內，慈溪(xi)常(chang)常(chang)被稱為(wei)“家電之(zhi)都”，當地(di)上百家取暖(nuan)器(qi)生產(chan)企業(ye)，出口(kou)量占全國的近三(san)分之(zhi)一(yi)，許(xu)多當地(di)品牌(pai)在(zai)歐洲已漸(jian)漸(jian)聲(sheng)名鵲起。

  中國優秀傳統文化，是中國品牌最(zui)厚重的根和魂(hun)。

  華(hua)佗再造(zao)丸(wan)連續(xu)十多(duo)年位居全國(guo)中成藥(yao)(yao)出口前列，進入多(duo)個國(guo)家(jia)的(de)醫保；王老吉(ji)銷售網絡覆蓋全球150多(duo)個國(guo)家(jia)和地區，去年集(ji)團國(guo)際(ji)業務增長近(jin)40%……廣藥(yao)(yao)集(ji)團相關負責人表示，中華(hua)優秀傳統(tong)文化(hua)的(de)深厚積淀，是中醫藥(yao)(yao)“走出去”的(de)優勢所(suo)在，積極(ji)打造(zao)具有國(guo)際(ji)影響力的(de)“中醫藥(yao)(yao)IP”正當(dang)其時(shi)。

  有(you)關專家表示(shi)，過去(qu)中國(guo)產品(pin)出(chu)(chu)海以餐飲、服(fu)裝、鞋帽等(deng)傳(chuan)統產業的貼牌(pai)為(wei)主，現在正加(jia)速品(pin)牌(pai)出(chu)(chu)海的步(bu)伐，“品(pin)牌(pai)出(chu)(chu)海”近年來成為(wei)商界熱議的話題。相關部(bu)門通過完善邊境(jing)貿易(yi)支(zhi)持政策、全面(mian)實施跨境(jing)服(fu)務貿易(yi)負(fu)面(mian)清(qing)單等(deng)措(cuo)施，為(wei)中國(guo)企業品(pin)牌(pai)出(chu)(chu)海提供了(le)有(you)力保障。

  據(ju)介紹，最近十(shi)年，入選(xuan)世界(jie)品(pin)牌(pai)500強的(de)中(zhong)國品(pin)牌(pai)數量由(you)29個(ge)增(zeng)至48個(ge)，10個(ge)品(pin)牌(pai)進(jin)入100強，我國品(pin)牌(pai)知名(ming)度、美譽度和(he)影響(xiang)力不斷攀升，成(cheng)為引領全(quan)球潮(chao)流(liu)的(de)代表。

  成立20年來，根植中國(guo)(guo)的OPPO已成長為(wei)全(quan)球化(hua)科技品(pin)牌(pai)，業務(wu)覆(fu)蓋全(quan)球60多(duo)個國(guo)(guo)家(jia)(jia)和(he)地區，服務(wu)全(quan)球6億用戶(hu)。OPPO中國(guo)(guo)區總裁(cai)劉波表示(shi)，他們(men)將繼(ji)續響(xiang)應國(guo)(guo)家(jia)(jia)發(fa)(fa)展新(xin)(xin)質生產力(li)的號召(zhao)，加大在科技創新(xin)(xin)方面的投(tou)入，不斷提升(sheng)自身(shen)的研發(fa)(fa)實力(li)和(he)創新(xin)(xin)能力(li)，積極(ji)拓展全(quan)球市場，為(wei)建設品(pin)牌(pai)強國(guo)(guo)貢獻力(li)量(liang)。（記者 王俊(jun)祿 顧小立 胡林果）