北京時間1月12日，全球品牌研究院正式發布2024年度，共有來自33個國家的500個知名品牌入選。其中，美國有181個品牌上榜，中國有73個品牌上榜，中美兩國入選數量合計254個，占了的50.8%。以下是國際權威品牌價值評估咨詢機構GYbrand發布的摘(zhai)要(yao)，一起來(lai)看看有(you)哪些精彩內容吧。

中，美國(guo)霸(ba)占(zhan)了6個(ge)且包(bao)攬前(qian)5名，中國(guo)占(zhan)據3個(ge)，韓國(guo)占(zhan)1個(ge)。

，但(dan)領先的優勢(shi)進一步縮小。

在ChatGPT的加持下，微(wei)軟(ruan)品牌價值持續增長，正在逼近榜(bang)首。

亞馬(ma)遜(xun)在削減(jian)產(chan)能過剩、產(chan)出效率(lv)較低的(de)業(ye)務后(hou)，重(zhong)回(hui)良(liang)性軌道(dao)。

谷歌的(de)搜索引擎(qing)和云服務(wu)保(bao)持穩定增長(chang)，抵御了來自市場的(de)競爭壓力。

沃爾(er)瑪自有(you)品牌貢獻(xian)了30%+銷(xiao)售(shou)額和50%+的利潤，不過全年(nian)利潤六年(nian)來首次下滑。 

華為成功發布Mate60Pro，突(tu)破了(le)芯片技術封鎖，可持(chi)續發展持(chi)續升溫(wen)，品牌價值(zhi)(zhi)增長值(zhi)(zhi)得期待。

三星半(ban)導體業(ye)務表現不佳，導致業(ye)績(ji)崩盤，手機業(ye)務穩(wen)定，但(dan)市場規模萎縮(suo)，未(wei)來(lai)或跌破千億價值(zhi)。

此外，工商銀行繼續穩居前十，國家電網和特斯拉(la)則首(shou)次(ci)躋身前十行列，將豐田和奔(ben)馳擠出(chu)TOP10名單。

中，美國(guo)(guo)有181個(ge)(ge)(ge)品牌(pai)入(ru)選(xuan)(xuan)，較去年較少5個(ge)(ge)(ge)，不過依(yi)然(ran)遙遙領先；中國(guo)(guo)共有73個(ge)(ge)(ge)品牌(pai)入(ru)選(xuan)(xuan)，較去年增加(jia)3個(ge)(ge)(ge)，繼續穩居第二；日本（36個(ge)(ge)(ge)）、法國(guo)(guo)（34個(ge)(ge)(ge)）、德國(guo)(guo)（30個(ge)(ge)(ge)）、英國(guo)(guo)（26個(ge)(ge)(ge)）分列(lie)三(san)至六名(ming)；面臨信用危機的(de)(de)瑞士（15個(ge)(ge)(ge)）和經濟日漸衰退(tui)的(de)(de)意大利（11個(ge)(ge)(ge)），入(ru)選(xuan)(xuan)數量均有所減少。經濟的(de)(de)高速增長推動了企(qi)業(ye)品牌(pai)價值的(de)(de)提(ti)升，印度（11個(ge)(ge)(ge)）入(ru)選(xuan)(xuan)的(de)(de)數量超(chao)過了韓(han)國(guo)(guo)（9個(ge)(ge)(ge)），首次進入(ru)前十(shi)。

從《財(cai)富(fu)》和(he)GYBrand發布的世界(jie)(jie)500強數(shu)據對比來看，美國(guo)是目前擁有世界(jie)(jie)一流水(shui)平企業(ye)最多(duo)的國(guo)家(jia)。

2023年，中國有142家(jia)(jia)企(qi)(qi)業(ye)入選2023年《財(cai)富》世界500強，占(zhan)比28.4%，較上(shang)一年減少(shao)4家(jia)(jia)。這些企(qi)(qi)業(ye)的(de)平均營收達到827.0億美元，每(mei)家(jia)(jia)企(qi)(qi)業(ye)創(chuang)造的(de)利潤為(wei)39.6億美元，盈利水平只(zhi)有美國上(shang)榜企(qi)(qi)業(ye)的(de)一半。 與(yu)此(ci)同時，美國有136家(jia)(jia)企(qi)(qi)業(ye)入選《財(cai)富》世界500強，占(zhan)比27.2%，較上(shang)一年增加12家(jia)(jia)，這些企(qi)(qi)業(ye)的(de)平均營收達到958.5億美元，每(mei)家(jia)(jia)企(qi)(qi)業(ye)創(chuang)造的(de)利潤高達80.0億美元。

品牌(pai)價值達到(dao)千億(yi)(yi)級規(gui)模的，美國(guo)有(you)5個(ge)，中(zhong)國(guo)有(you)1個(ge)；位于500~1000億(yi)(yi)美元之(zhi)間，美國(guo)有(you)9個(ge)，中(zhong)國(guo)有(you)10個(ge)；位于100~500億(yi)(yi)美元之(zhi)間，美國(guo)有(you)73個(ge)，中(zhong)國(guo)有(you)43個(ge)；在100億(yi)(yi)美元以下的，美國(guo)有(you)94個(ge)，中(zhong)國(guo)只(zhi)有(you)19個(ge)。

不難發現，雖(sui)然(ran)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)的(de)(de)世界500強(qiang)企業數量領先美國(guo)(guo)，但在(zai)盈利水(shui)平(ping)和品牌價(jia)值(zhi)方面還存在(zai)較大(da)的(de)(de)差距。相比美國(guo)(guo)的(de)(de)世界一流企業水(shui)平(ping)，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)企業還處于“大(da)而(er)不強(qiang)”的(de)(de)階段(duan)。

中國的世界(jie)500強(qiang)品牌地圖

隨著《關(guan)于(yu)加快世界一流企業(ye)建(jian)(jian)設的指導意見》和《質量強(qiang)國建(jian)(jian)設綱要》的印(yin)發(fa)實施，“大而(er)不強(qiang)”這個(ge)困境有望逐步得到緩解。

近年來，中國(guo)企業高質量發展駛入“快車(che)道”，不斷拓展海外市(shi)場，加大品牌建設(she)力度，國(guo)際話(hua)語權和影響力與日俱增。今年有華為、騰(teng)訊、國(guo)家電網、工行、字節跳(tiao)動等23家企業躋身(shen)全球最具價(jia)值品牌100強名單(dan)。

根據最新統計，73個品牌分(fen)布于17座城(cheng)市，來自北上深廣(guang)的(de)企業占了四分(fen)之(zhi)三（北京35、深圳8、上海6、廣(guang)州6）。

世界品牌500強行業(ye)分布(bu)

從行業分布來看，有13個行業的入選數量超過20個，這些行業加起來有401個品牌，占了的80.2%。

銀行業有59個(ge)品(pin)牌入選，排(pai)名第一(yi)；在上述(shu)13個(ge)行業中，總價(jia)(jia)值和平均價(jia)(jia)值分別排(pai)在第二、第七；

科技行(xing)業有49個品牌入選，排名第二；在上述13個行(xing)業中(zhong)，總價值和(he)平均(jun)價值均(jun)位居第一；

零售業有42個品牌(pai)入選，排(pai)(pai)名第(di)三(san)；在上述13個行業中，總價值(zhi)和平均價值(zhi)分別排(pai)(pai)在第(di)三(san)、第(di)四；

汽車(che)行(xing)業有28個(ge)品牌入選(xuan)，排名第四；在(zai)上述13個(ge)行(xing)業中，總(zong)價(jia)(jia)值和平均價(jia)(jia)值分(fen)別排在(zai)第四、第三；

電(dian)信行業有27個品牌(pai)入選(xuan)，并列第五；在上述(shu)13個行業中，總價(jia)值和平均價(jia)值均排在第五；

媒體行業有(you)23個品牌入選，并列第十二(er)位；在(zai)上述(shu)13個行業中，總價(jia)值(zhi)和平均價(jia)值(zhi)分別排在(zai)第六、第二(er)。

今年有3個行業的總價值超過(guo)1萬億美(mei)元，分別(bie)是科技行業、銀行業和零售業。

有(you)5個(ge)科技(ji)品牌的(de)價(jia)(jia)值超過(guo)千億美(mei)元。其中，蘋(pin)果占(zhan)了科技(ji)行業(ye)總價(jia)(jia)值的(de)17.44%，微軟占(zhan)16.50%，谷(gu)歌占(zhan)15.09%，華為占(zhan)6.28%，三星(xing)占(zhan)5.51%。

全(quan)球(qiu)銀(yin)行(xing)(xing)(xing)排名(ming)前(qian)十名(ming)單中(zhong)，中(zhong)國(guo)霸占(zhan)一(yi)半且(qie)包攬前(qian)四。其中(zhong)，工行(xing)(xing)(xing)占(zhan)了銀(yin)行(xing)(xing)(xing)業(ye)總價(jia)值的(de)7.97%，建行(xing)(xing)(xing)占(zhan)6.11%，農行(xing)(xing)(xing)占(zhan)5.84%，中(zhong)國(guo)銀(yin)行(xing)(xing)(xing)占(zhan)5.11%。

有2個零(ling)售品牌的價(jia)值超(chao)過(guo)千億美元。其中，亞馬遜占(zhan)(zhan)了零(ling)售業(ye)總(zong)價(jia)值的29.62%，沃爾瑪占(zhan)(zhan)11.92%。行業(ye)增(zeng)速最(zui)快(kuai)的拼多(duo)多(duo)占(zhan)(zhan)了2.39%。

GYBrand首(shou)席分析師(shi)Felix表示：“當今世界正(zheng)經(jing)歷百年未有之大變(bian)局。地(di)緣政治沖突引發鏈式(shi)反應，全(quan)球(qiu)性通脹(zhang)壓力仍(reng)然存在，氣候變(bian)化和環(huan)境污染加劇，能源(yuan)以及糧食危機(ji)陰霾籠罩，全(quan)球(qiu)經(jing)濟增長動(dong)能呈現持續減(jian)弱的(de)態勢。包括全(quan)球(qiu)500個(ge)最有價值的(de)品(pin)牌在內，將長期面臨著巨大的(de)挑戰，品(pin)牌價值增長放緩或成常態。”

從價(jia)值(zhi)區間來看，品(pin)牌價(jia)值(zhi)在1000億(yi)美元以上的(de)有7家企業。其中，處于(yu)第一梯隊的(de)蘋(pin)果、微(wei)軟、亞馬遜和(he)(he)谷歌的(de)品(pin)牌價(jia)值(zhi)差距縮小至500億(yi)美元以內(nei)；沃爾(er)瑪、華為(wei)和(he)(he)三星的(de)品(pin)牌價(jia)值(zhi)相差不(bu)到兩百億(yi)美元。

品(pin)牌價(jia)(jia)值在(zai)500~1000億(yi)(yi)美元(yuan)(yuan)之(zhi)間(jian)，共有(you)25家(jia)(jia)(jia)(jia)企(qi)業；品(pin)牌價(jia)(jia)值在(zai)200~500億(yi)(yi)美元(yuan)(yuan)之(zhi)間(jian)，共有(you)88家(jia)(jia)(jia)(jia)企(qi)業；品(pin)牌價(jia)(jia)值在(zai)100~200億(yi)(yi)美元(yuan)(yuan)之(zhi)間(jian)，共有(you)126家(jia)(jia)(jia)(jia)企(qi)業；品(pin)牌價(jia)(jia)值在(zai)100億(yi)(yi)美元(yuan)(yuan)以(yi)下，共有(you)254家(jia)(jia)(jia)(jia)企(qi)業，占(zhan)比(bi)超過一半。

從成立時(shi)間來(lai)看，今年(nian)500個全球最(zui)具價值品(pin)牌的平均年(nian)齡為87.5歲，相比去年(nian)的90.8歲，整(zheng)整(zheng)下降了3歲，呈現年(nian)輕化(hua)趨勢。

擁有(you)百(bai)年歷史的(de)品牌(pai)多達(da)180個，占(zhan)比36%，較上(shang)一年減少(shao)20個。其中，法國(guo)建(jian)材巨頭圣戈班(ban)以超過(guo)358歲(sui)的(de)“高(gao)齡”成(cheng)為(wei)最古老的(de)世界500強品牌(pai)。

成(cheng)立(li)于(yu)2004年以后(hou)的品(pin)(pin)牌不足30個(ge)。最年輕(qing)的100個(ge)品(pin)(pin)牌中，中國占比(bi)超過三分之一，大多數是全球化布(bu)局的品(pin)(pin)牌。最年輕(qing)的10個(ge)品(pin)(pin)牌中，中國更(geng)是占據7個(ge)。

GYBrand首席分析師Felix表示(shi)，“雖(sui)然中國品牌(pai)建(jian)設起步時間較晚，目前只有(you)7個擁(yong)有(you)百年歷史的世界級品牌(pai)。不過，隨著(zhu)高質量發展駛(shi)入“快車道(dao)”，建(jian)設世界一流企業(ye)的步伐加(jia)快，中國品牌(pai)在國際上的影(ying)響(xiang)力日(ri)益(yi)增(zeng)強，品牌(pai)價值增(zeng)長(chang)潛力較大。”