新華網太原3月25日(ri)電（王(wang)亮）日(ri)前，山(shan)(shan)(shan)西(xi)臨(lin)汾市縣(xian)文旅(lv)局長(chang)、高平市文旅(lv)局長(chang)等(deng)扮(ban)上(shang)歷史人物，組團花式邀請游客。網友(you)眼(yan)中低調山(shan)(shan)(shan)西(xi)的(de)這波(bo)亮相，讓雁門關(guan)(guan)、娘子關(guan)(guan)、上(shang)黨梆(bang)子等(deng)“出圈”，讓線上(shang)火(huo)帶來線下熱。網友(you)還發(fa)現，文化(hua)底蘊深厚的(de)山(shan)(shan)(shan)西(xi)在推進文旅(lv)融合中，試水實景(jing)演出、劇(ju)本殺、數(shu)字賦能(neng)等(deng)，力求讓寶藏山(shan)(shan)(shan)西(xi)“破壁出圈”成常態。

  山西文旅局(ju)長(chang)花式(shi)推介收獲流(liu)量(liang)

  3月初，山西(xi)省(sheng)高平市文旅局局長(chang)趙(zhao)靜身(shen)著(zhu)上黨梆子戲服(fu)漫步炎帝陵、金(jin)代戲臺(tai)；隨后，有著(zhu)“華人老家”之稱的臨汾，市縣(xian)文旅局長(chang)集體(ti)亮(liang)相汾河岸邊，喊游客(ke)“回家”。

  山西(xi)文旅(lv)局長短視頻(pin)在B站上被網(wang)友關注。

  這些幾(ji)十秒的短(duan)視頻在(zai)抖音、微(wei)博、B站(zhan)等自媒體平臺收獲不少熱度和(he)流量，有些網友還@家鄉文(wen)旅局，希望他們“出戰”。

  山西師范大學傳媒學院教師白巖表示，文旅局(ju)長古(gu)裝扮相出鏡，與網友(you)認知的形象有了(le)反差，讓推(tui)介視(shi)頻有了(le)高流量，收獲(huo)了(le)注(zhu)意力經濟下的關注(zhu)度。

  從全國來(lai)(lai)看，文旅局長或(huo)花(hua)(hua)(hua)海推介(jie)，或(huo)策(ce)馬奔騰，或(huo)化身武林人士(shi)，花(hua)(hua)(hua)式推介(jie)并不鮮見。在不少網友(you)看來(lai)(lai)，擁有豐厚文旅資源的山西(xi)早(zao)該如此。敏銳的網友(you)還發現山西(xi)文旅局長這波花(hua)(hua)(hua)式邀客呈現“組(zu)團來(lai)(lai)襲”之勢。

  據不完全統(tong)計(ji)，左(zuo)權(quan)縣(xian)(xian)副縣(xian)(xian)長(chang)(chang)(chang)劉風(feng)燕、平遙縣(xian)(xian)文旅(lv)局(ju)局(ju)長(chang)(chang)(chang)郭效(xiao)云、平定縣(xian)(xian)文旅(lv)局(ju)局(ju)長(chang)(chang)(chang)趙(zhao)帥以(yi)及運城13縣(xian)(xian)（市(shi)、區）文旅(lv)行業人士等，也都相繼(ji)披(pi)掛上陣。

  “如何(he)在幾(ji)分鐘乃至短短的幾(ji)秒、幾(ji)十秒內呈現(xian)出當地文(wen)化精(jing)華，需(xu)(xu)要(yao)我(wo)們把(ba)握內涵、做足功課、勇于(yu)創新。”山西省文(wen)旅(lv)(lv)廳相關負責人(ren)表示，文(wen)旅(lv)(lv)局長“變身”各具特色(se)的人(ren)物角色(se)，既(ji)是(shi)為了展現(xian)當地的厚重人(ren)文(wen)和(he)大美風光，更是(shi)結合文(wen)旅(lv)(lv)發展需(xu)(xu)要(yao)向旅(lv)(lv)行者提供優質滿意的服務承諾，文(wen)旅(lv)(lv)部門要(yao)抓機遇(yu)、拼政(zheng)策、樹(shu)形象、比服務，鉚足干勁帶動(dong)市場(chang)復蘇的鮮(xian)明(ming)訊號。

  線上火可否變成(cheng)線下熱？

  “文(wen)旅(lv)(lv)局長(chang)的短(duan)(duan)視(shi)頻引來了(le)流量，就(jiu)要(yao)深入思考如何讓游客(ke)留下來，將視(shi)頻熱(re)點的短(duan)(duan)期效應(ying)轉(zhuan)化為銷量增加(jia)的常態化效應(ying)。”山西省文(wen)旅(lv)(lv)廳相關負責人稱(cheng)，文(wen)旅(lv)(lv)部門要(yao)主(zhu)動(dong)協同兄(xiong)弟部門出實招(zhao)、硬招(zhao)，從(cong)交(jiao)通、餐飲(yin)、住宿(su)、購物、市(shi)場監管(guan)等領域提(ti)升游客(ke)體驗感，加(jia)快(kuai)目的地(di)的知名度美(mei)譽度。

  讓流(liu)量(liang)變“留量(liang)”，山西正(zheng)在探索。

  2023年春節檔電影《滿(man)江紅(hong)》熱映，讓其取(qu)景(jing)地太原古(gu)(gu)(gu)(gu)縣(xian)(xian)城(cheng)(cheng)迎來打卡熱潮和(he)客流(liu)高峰。近期，百位知(zhi)名博主齊聚(ju)太原古(gu)(gu)(gu)(gu)縣(xian)(xian)城(cheng)(cheng)，圍繞城(cheng)(cheng)內(nei)古(gu)(gu)(gu)(gu)建、美(mei)食(shi)、民俗(su)、非遺活動拍攝(she)，展示太原古(gu)(gu)(gu)(gu)縣(xian)(xian)城(cheng)(cheng)的文化(hua)底蘊。據旅(lv)行社人士介(jie)紹(shao)，很多海南游客想去《滿(man)江紅(hong)》取(qu)景(jing)地太原古(gu)(gu)(gu)(gu)縣(xian)(xian)城(cheng)(cheng)打卡，沉(chen)浸式游覽古(gu)(gu)(gu)(gu)老的皇家園林晉(jin)祠。

  太原(yuan)古縣城(cheng)夜景。

  與此同(tong)時，山西文旅也(ye)在謀劃獲得網絡流量的長久之策。

  據了(le)(le)解，山(shan)(shan)西文旅(lv)廳成立(li)山(shan)(shan)西文旅(lv)融媒(mei)體中心，借助抖音、B站、小(xiao)紅書、視(shi)頻號等新媒(mei)體平(ping)臺，“山(shan)(shan)西好風光(guang)”話題播(bo)放(fang)量(liang)已達13.9億次，正能量(liang)話題“山(shan)(shan)西算(suan)把穿越(yue)玩明(ming)白了(le)(le)”“山(shan)(shan)西刀削面”“山(shan)(shan)西文旅(lv)消費季”等引起(qi)關(guan)注，吸引越(yue)來(lai)越(yue)多年輕人“種草”山(shan)(shan)西。

  微博平(ping)臺上(shang)對“山西算把穿(chuan)越玩明白了”話題的關注(zhu)和討論。

  山(shan)(shan)西省(sheng)(sheng)文旅廳相(xiang)關負責(ze)人(ren)表示，山(shan)(shan)西將著力(li)探索(suo)創意營銷新(xin)路徑，努力(li)通過全方位(wei)、高(gao)標準、多層級(ji)的(de)推(tui)廣，加快實現(xian)網絡流量(liang)(liang)疊加和(he)市場客源(yuan)轉(zhuan)化(hua)，擴(kuo)大(da)山(shan)(shan)西省(sheng)(sheng)文化(hua)旅游知(zhi)名度和(he)影響力(li)，助力(li)山(shan)(shan)西文旅高(gao)質(zhi)量(liang)(liang)發展。

  寶藏山西期待“破圈(quan)”成常態

  清朝末年，平遙城(cheng)票號(hao)東(dong)家趙易碩抵盡家產(chan)，帶領同興公鏢局232名鏢師從沙俄(e)保回了分號(hao)王(wang)掌柜的一條血脈。七年過后，趙東(dong)家本人連同鏢師全部死(si)在途中，而王(wang)家血脈得以(yi)延續。

  大型情境體驗劇(ju)(ju)《又(you)見平遙》劇(ju)(ju)照(zhao)。（資料圖(tu)片）

  這是山西室內情景體驗(yan)劇《又見平遙》講(jiang)述的晉商(shang)故事，讓不少游(you)客為之(zhi)動容，在線上線下傾情推薦，成為平遙古城(cheng)代(dai)言人。

  山(shan)(shan)(shan)西(xi)(xi)文旅(lv)資源有(you)著濃厚文化(hua)味(wei)，正(zheng)如網絡熱門(men)話題(ti)“沒點(dian)兒文化(hua)都不敢(gan)在山(shan)(shan)(shan)西(xi)(xi)逛街了”一樣。山(shan)(shan)(shan)西(xi)(xi)的云岡石窟、佛光寺(si)、應(ying)縣木塔等(deng)是上海一家研學旅(lv)行機(ji)構負(fu)責(ze)人原野的心頭愛，“要(yao)讀懂山(shan)(shan)(shan)西(xi)(xi)必(bi)須具有(you)一定的歷史、建筑知識，否則看到的只有(you)古老。”

  令人(ren)欣喜的是(shi)，越來(lai)越多類似于《又見(jian)平(ping)遙》的旅(lv)游產品出現(xian)(xian)，實景演出、劇本(ben)殺、數字賦能(neng)等幫助游客(ke)邁過讀懂、看懂的門(men)檻，力求(qiu)讓寶(bao)藏山(shan)西(xi)“破壁出圈”成常(chang)態(tai)。網友(you)在這波文旅(lv)局長的流(liu)量中發現(xian)(xian)，底蘊深厚的山(shan)西(xi)也能(neng)好看、好玩。

  “白天的(de)(de)《迎圣駕(jia)》再(zai)現陳廷敬迎接(jie)康熙圣駕(jia)盛況，夜晚的(de)(de)《再(zai)回相(xiang)府(fu)》實景融入(ru)演出展現陳廷敬輝(hui)煌的(de)(de)一生。”皇城相(xiang)府(fu)景區有(you)關人士稱，在運營的(de)(de)郭峪古(gu)(gu)堡推(tui)出劇(ju)本殺(sha)，以年輕人的(de)(de)方式讓(rang)古(gu)(gu)建游更(geng)有(you)趣。

  此外，網(wang)絡名人意公子(zi)關于陶寺遺址(zhi)的講(jiang)解，讓(rang)游客對臨汾充滿向往(wang)；蒙曼和任志宏的聯袂推介(jie)，讓(rang)晉西北老牛灣的冰上(shang)火鍋出(chu)圈(quan)；山西文旅數(shu)字(zi)(zi)體驗館借(jie)力數(shu)字(zi)(zi)技術，讓(rang)研學更有樂趣……

  3月21日(ri)，以“數字文(wen)(wen)旅(lv)(lv)美(mei)好生活”為主題的2023數字文(wen)(wen)旅(lv)(lv)品牌創新大會(hui)舉行。來自全(quan)國文(wen)(wen)旅(lv)(lv)業界的專家學(xue)者齊聚一堂(tang)，坐而論道，全(quan)面解讀“科技+文(wen)(wen)旅(lv)(lv)”創新之(zhi)路。圖(tu)為山西省首個超(chao)寫實虛(xu)擬(ni)數字人“青鳥”首次(ci)亮相。

  而(er)數字(zi)(zi)化(hua)(hua)則為(wei)山西文旅(lv)產(chan)業破壁出圈進一(yi)步賦能。3月21日(ri)，數字(zi)(zi)人“青鳥(niao)”從山西博物院的(de)鎮(zhen)館之(zhi)寶——晉侯鳥(niao)尊背上的(de)小(xiao)鳥(niao)幻化(hua)(hua)而(er)來。她以山西文旅(lv)虛擬(ni)星推(tui)官的(de)身份，通過(guo)全(quan)新的(de)方(fang)式演繹山西文化(hua)(hua)、講好山西故事。