是(shi)那個每年發布無數(shu)榜單，專門“曝光”中(zhong)國富豪的(de)外國人。
而且，還(huan)有那么(me)多人等著、盯著、討論著他(ta)的榜(bang)單？
實際(ji)上，胡(hu)潤做(zuo)的事(shi)情，不僅僅是給富豪們排個(ge)名，免(mian)費給大家提供些茶余(yu)飯(fan)后的話題。
他(ta)還是個(ge)“空手(shou)套(tao)白(bai)狼”的好手(shou)！
每年(nian)，只要坐家(jia)里動動鼠標，給各路富豪辦(ban)幾次(ci)聚會，就能在北京賺好幾套房！
今天，我們(men)就一起走進這位有著“大(da)不列顛曹雪芹”、“稅務稽查活雷鋒”之(zhi)稱的魯伯特·霍格沃(wo)爾夫（胡潤）。
看看他是怎(zen)樣從一(yi)個會(hui)(hui)計事務所小職員，一(yi)步步躋(ji)身上流社(she)會(hui)(hui)，變成“中國富豪(hao)之友”的？
他又是如何以(yi)“評價中國(guo)人”為(wei)生，為(wei)自己(ji)積累出“不菲”財富的？
01 落魄的語言天才
魯(lu)伯特·霍格(ge)沃爾夫，1970年出生于盧森(sen)堡。
胡潤，是他后來要在中國發展，才起(qi)的名字。
據說，當時為(wei)了(le)印(yin)名(ming)片，他請(qing)文印(yin)室(shi)小姐姐用鍵盤(pan)敲(qiao)出HR，兩個英文名(ming)首字(zi)母。
然(ran)后(hou)選了兩(liang)個“看著順眼(yan)”的中文字——胡(hu)潤。
不過，這些都是后話。
說起霍格沃爾夫家族，在英國工業革(ge)命(ming)時期(qi)，也算(suan)是赫赫有名(ming)的地產大(da)亨。
可到(dao)了胡潤這代，就已經(jing)是“過(guo)去時”了。
 胡潤(run)的幾個弟弟妹妹都沒有機會進入好(hao)學(xue)校。
  只有他，抓(zhua)住了沒落家族的尾巴，在1988年勉強(qiang)進(jin)入伊(yi)頓公學學習(xi)。
  據說當時小胡(hu)潤(run)一(yi)年的(de)學費，有近32萬人民幣，真心是妥(tuo)妥(tuo)地(di)燒錢。
然(ran)而，貴(gui)(gui)，自(zi)然(ran)有貴(gui)(gui)的(de)道理。
伊頓公學，向(xiang)來有著“精英搖籃”之稱，由(you)英格(ge)蘭皇帝(di)亨利六世創辦。曾培(pei)養出詩(shi)人雪萊(lai)、經濟(ji)學家(jia)凱(kai)恩(en)斯(si)、演員湯(tang)姆·希德勒(le)斯(si)頓等(deng)諸多名人，甚至還出過20位英國首相。
 也(ye)就(jiu)是(shi)說，只要進了這家公學(xue)，你就(jiu)和諸多名人(ren)成了校友。
這為胡潤(run)以后的創業之路，提(ti)供了不少便利條件。
 到(dao)了高中，魯伯特因(yin)為(wei)精通其他7國語(yu)言，長相(xiang)也俊朗陽(yang)光，被選中去(qu)日本(ben)做交換生。
然而，剛到日本，胡潤就失望了。
“原(yuan)來(lai)，日語(yu)是從漢(han)語(yu)演化出(chu)來(lai)的語(yu)言。”
帶著對博大精深的中國文化的向往，胡潤又來到了中國人民(min)大學，繼續深耕漢語言學。
02 九十年代的留學生
1990年元旦，胡潤第一次來到中(zhong)國(guo)。
剛(gang)下飛機的(de)他，赫然(ran)發(fa)現：這里和自己(ji)想象(xiang)的(de)，完(wan)全不一樣！
彼時，改(gai)革開(kai)放的(de)春風剛(gang)剛(gang)吹起：最早的(de)沈大(da)高速公路(lu)，完成(cheng)首次(ci)通車；國(guo)(guo)際體育(yu)大(da)賽，亞運會也是第一(yi)(yi)次(ci)來(lai)到北京……而一(yi)(yi)名(ming)中國(guo)(guo)大(da)學(xue)生一(yi)(yi)整年(nian)的(de)花銷(xiao)，換(huan)算成(cheng)英鎊(bang)，竟然只有八(ba)塊錢！
所謂“貧富”，很(hen)多時候(hou)，就是個相對值。
  比如說，你在北(bei)京月薪(xin)2萬，頂多算(suan)個普(pu)通水平(ping)；但如果(guo)回到(dao)四線老家，很可能就是No.1了！
1990年的胡潤(run)，深刻(ke)地體會到了這點。
雖說他在英國已經(jing)不算是(shi)富人(ren)，但(dan)到了北京，還是(shi)優(you)越感爆棚(peng)的。
白天，他騎著飛鴿(ge)牌(pai)自(zi)行車，穿行在北京的大街(jie)小巷，晚上，他回到人民大學最高級的留(liu)學生樓(lou)，小日子過得悠閑且愜(qie)意。
期(qi)間，他的漢(han)語不僅(jin)越(yue)說越(yue)溜，還在一家外資公關公司(si)做兼職，為亞運會做了一段時間的中文(wen)媒體簡報。
 同時，胡(hu)潤對中國的發展和變(bian)化，也有了更多、更真(zhen)實(shi)的體(ti)會與見(jian)解。
轉眼間，3年(nian)的交(jiao)流結束。
沒了經濟支持的(de)胡潤，只能回到英(ying)國(guo)，在世(shi)界五(wu)大會(hui)計事務所之一的(de)安達信做會(hui)計師(shi)，賺錢養家。
當時，胡(hu)潤作為一個學中文的(de)畢業(ye)生，在會計事務所，只能(neng)做一些基礎性的(de)工作。
雖然有要干(gan)一(yi)番事業(ye)的(de)熱血，但他(ta)的(de)內心(xin)十分迷茫。
他不(bu)知道該怎(zen)么利用自己的(de)中文(wen)技能，更(geng)不(bu)清楚怎(zen)么能出(chu)人頭地，成(cheng)就一番(fan)事業。
一個偶然的(de)機會，胡潤(run)接觸到(dao)一位(wei)安達信的(de)中國區主管(guan)。
主(zhu)管很驚(jing)奇地發(fa)現(xian)：這個老外(wai)的(de)中(zhong)文，說得(de)比(bi)有(you)些中(zhong)國人都地道！便建議他(ta)到中(zhong)國發(fa)展。
一想到能再次回到那個(ge)“風(feng)光”的地方，繼續(xu)享(xiang)受久違的優越(yue)感(gan)，胡潤(run)自然(ran)一百個(ge)愿意。
就(jiu)這樣，1997年，胡(hu)潤回來了。
1997年(nian)上海(hai)
03 中國的比爾蓋茨
入鄉(xiang)隨俗，在中(zhong)國上班，自(zi)然得有(you)個(ge)中(zhong)國名字(zi)。
原(yuan)來在大學，有位臺灣老師給他取過一個“胡如佩”的中(zhong)文名。
但胡(hu)(hu)潤覺得讀起(qi)來太繞口，便(bian)找打印名片的(de)小姐姐，讓她隨便(bian)用鍵(jian)盤(pan)敲(qiao)幾(ji)個中(zhong)文(wen)，這才(cai)有了“胡(hu)(hu)潤”的(de)名字。
回(hui)到中(zhong)國的工作，很是自在(zai)。
胡潤平時在安達信上班，周末還請(qing)了(le)一個女大學生，給(gei)自己開(kai)小灶。
每次上課(ke)之前(qian)(qian)，他都會選定(ding)一個(ge)主題，像武術、戲(xi)曲(qu)、中國菜(cai)……等(deng)等(deng)，讓女大學(xue)生提前(qian)(qian)備(bei)課(ke)。
 有一(yi)次，他突發奇想，說：我想學(xue)一(yi)下(xia)中(zhong)國的比爾蓋茨。
結果，女大(da)學生一臉迷茫：什么？中國沒(mei)有比爾蓋(gai)茨。
一(yi)下子，胡潤蒙了！
要知道，早(zao)在上世(shi)界70年代，國(guo)(guo)外知名雜志上就有了歐美(mei)國(guo)(guo)家富豪排(pai)行(xing)榜。
很(hen)多超級富豪，都是榜(bang)單(dan)上的(de)常客，比演藝圈明(ming)星(xing)還要(yao)耀眼(yan)。
“既然(ran)中國沒(mei)有富(fu)豪榜，為什么我不能幫他們做(zuo)一個出來呢(ni)？”
胡潤似乎(hu)已經(jing)預見(jian)到，這(zhe)是個能讓自己名揚四海的好機會。
然而，理想雖美好(hao)，現實卻(que)很骨感(gan)。
當時是1999年7月(yue)，胡潤(run)在中國的任期，就(jiu)剩(sheng)下2個(ge)月(yue)了(le)。
如何在(zai)如此短的時間里，把(ba)這份名單做出來？
做出來(lai)之后，又(you)該如何發布，從而讓更多人看(kan)到？
04 中國人看不到的“中國富豪榜”
 那(nei)一(yi)年(nian)，谷歌剛剛成立中文搜索(suo)業務，要等到7年(nian)后(hou)才上(shang)線。
要想在(zai)兩個月的時間里，找出(chu)隱藏在(zai)茫(mang)茫(mang)人海(hai)中的中國富豪，胡潤只(zhi)能求助于老辦法：從報紙、雜志、廣告等傳統媒體(ti)上，收(shou)集一切信息(xi)。
比如說，商業雜(za)志的封面人物，或者10年間(jian)的100多份報紙(zhi)，除了頭(tou)版頭(tou)條，還有各種邊(bian)邊(bian)角角消息……總之，不(bu)能放過(guo)任何(he)一絲(si)蛛絲(si)馬跡。
當時的胡(hu)潤，簡直是(shi)“情報特工”附體，然而(er)，自認(ren)為是(shi)“中(zhong)國通”的胡(hu)潤，顯然還不知道中(zhong)國人有一(yi)句老話(hua)，叫(jiao)：財不外露。
比如說，胡潤在樓盤(pan)廣告里，找到了個(ge)售(shou)樓熱線(xian)。
然后就通(tong)過這個電話，一層層轉接，最終聯系到了房地產大(da)亨，世(shi)茂集團董(dong)事長許榮茂。
兩人(ren)約(yue)在一家麥當勞見面。
可誰知，一見面，許總的第一句話就是(shi)：“我不希望進榜。”
這種態度(du)，讓外國(guo)人胡潤(run)很難理解(jie)：為什么中國(guo)的有(you)錢人，都不喜歡(huan)承認自己有(you)錢呢？
更(geng)有甚(shen)者(zhe)，為了不(bu)上榜，主動(dong)提出給胡(hu)潤(run)“經濟補(bu)償”。
 與費盡心思找到富豪相比，說服他們“同意上榜”，更讓(rang)胡潤頭(tou)疼(teng)不已。
1999年，調(diao)回英國工作(zuo)的胡潤，終于搞出了第一份“胡潤中國50富豪(hao)榜”。
雖然上面只有19個中(zhong)國人的名字，但對于想(xiang)要了解(jie)中(zhong)國的西方(fang)人來說，已經非常有價值了。
為了(le)獲得(de)最大的曝(pu)光量(liang)，胡潤將(jiang)這份名(ming)單(dan)傳真(zhen)給(gei)了(le)《金融(rong)時報(bao)(bao)》、《經(jing)濟學人》、《商業周刊》、《福(fu)布斯》等知名(ming)報(bao)(bao)刊媒體(ti)，并附了(le)一段簡介(jie)：
“我是(shi)安達信公司的(de)一名會計(ji)師，在工作之(zhi)余做了這份榜單。10月1日，新中(zhong)國(guo)成立(li)50周年，如(ru)果(guo)(guo)以(yi)擁(yong)有財富的(de)多少來(lai)定義成功(gong)的(de)話，這50人就(jiu)是(shi)中(zhong)國(guo)大(da)陸(lu)最成功(gong)的(de)人，他們(men)的(de)故事能讓我們(men)了解新中(zhong)國(guo)50年的(de)歷史(shi)。如(ru)果(guo)(guo)貴刊有興趣，請和(he)我聯(lian)系。”
當(dang)時，在外國(guo)人的(de)觀念里，不是“中(zhong)國(guo)沒有富人”，就是“中(zhong)國(guo)的(de)富人都是領導”。
直到胡潤的這(zhe)份榜單(dan)出現，中(zhong)國(guo)民(min)營企業家們，才逐漸浮出水面。
很快地，《福布斯》便發(fa)來了(le)橄欖(lan)枝，正(zheng)式(shi)刊登了(le)胡潤的榜(bang)單。
然而，這(zhe)份只(zhi)在國(guo)外發表的榜(bang)單，卻沒能給胡(hu)潤帶來一(yi)分錢(qian)收入。
所(suo)以，到底是什么(me)，讓(rang)胡(hu)潤有動力繼續(xu)做下(xia)去呢？
05 福布斯中國首席調研員
第二年，《福(fu)布(bu)斯(si)》又主動找到(dao)了胡(hu)潤，邀請他(ta)和雜志合作，完(wan)成《2000年中國50人財富人物排行(xing)榜》。
做自(zi)己喜(xi)歡的事(shi)，又有(you)人支(zhi)持，胡(hu)潤自(zi)然不會放過機會。
他再(zai)次回(hui)到中國，開始了第二次的調研。
有(you)了(le)去年的經驗與教訓，這次胡潤先找到當地報(bao)社，拿著(zhu)印(yin)有(you)“福布斯中國首席調查員”的名(ming)片，提前(qian)打好招呼(hu)。
作為福布斯在中(zhong)國唯一的(de)代言人，胡(hu)潤(run)得(de)到了(le)越(yue)來越(yue)多中(zhong)國富豪的(de)認可。
從(cong)最開始一個人都(dou)約不到，逐漸地，他已經能見到1/3的富人，并取(qu)得對方的信(xin)任(ren)與尊重。
俗(su)話說，萬事開頭難。
但只要我(wo)們能用心(xin)做(zuo)，拿出(chu)“足夠好的成果”，就能一點點打開局面，獲得更多(duo)的話(hua)語權。
就像2000年(nian)以(yi)后的(de)胡潤，隨著“富豪榜”在(zai)中(zhong)國(guo)媒體(ti)的(de)發布，社會瞬間嘩然！
真沒想到(dao)，這么(me)多“有錢人”就在(zai)我(wo)們身邊！
他們積累的(de)財(cai)富，已經是(shi)普通老(lao)百(bai)姓不能(neng)想象的(de)“天文數(shu)字”。
那段時間，幾(ji)乎所有中國(guo)人都(dou)在討論(lun)胡潤(run)的(de)榜單，以及上面的(de)“中國(guo)富豪”。
 胡潤也趁(chen)熱打(da)鐵，2001年辭了(le)安達信的(de)工作，專心做起了(le)“福布斯(si)的(de)中國(guo)調查員”。
 隨(sui)后，他又開始寫書，還(huan)打上了(le)“福布斯”的“名頭”。
可誰也沒想(xiang)到(dao)，看到(dao)“中國富豪(hao)”這片紅海的福布斯，已經(jing)開始反(fan)悔。
他們(men)不(bu)僅另外派了(le)20名有經驗(yan)的(de)編輯來到中國(guo)，開(kai)發富豪榜。還終(zhong)止(zhi)了(le)與胡潤(run)的(de)合作，同時起訴胡潤(run)侵犯自己的(de)商標權。
與此同時，胡潤的(de)老東家安達信(xin)宣布(bu)破產。
也就是說，此(ci)時的胡潤(run)，不僅副業被人反咬(yao)一口，再想干回主業，也沒戲了。
怎么辦？
06 反而跳得更高
好(hao)在(zai)，工作(zuo)了幾年的(de)胡(hu)潤(run)，還有一些積蓄。
既然福布(bu)斯(si)“卸(xie)磨殺驢”，那就(jiu)別怪他(ta)“另立(li)門戶”了。
2002年下(xia)半(ban)年，胡潤(run)在(zai)香港注冊了自(zi)己的公司——亞潤(run)智源。
  “我(wo)沒什(shen)么(me)好擔心(xin)的(de)，因為百富榜一直就是我(wo)自己一手創造出來的(de)。”
2003年3月31日(ri)，在北京(jing)大學(xue)光華管(guan)理(li)學(xue)院，胡(hu)潤(run)與張維迎共同組織了《中(zhong)國財富品質論壇》。同時，“胡(hu)潤(run)財富系(xi)列”新書(shu)也銷售得異常火爆。
隨后，胡潤又宣布將與國際著名傳(chuan)媒(mei)集團(tuan)“歐洲貨(huo)幣(bi)(bi)機構投資”合(he)作，共同推出《中(zhong)國大陸百(bai)富榜(bang)》，并為此(ci)出版(ban)一期中(zhong)英文雙(shuang)語特(te)刊——《中(zhong)國貨(huo)幣(bi)(bi)（Chinamoney）》。
7月(yue)22日，上海威斯汀大飯店，胡潤又成為了《中(zhong)(zhong)國(guo)貨幣(bi)》企(qi)業家峰會(hui)的組織者。出席峰會(hui)的，都是中(zhong)(zhong)國(guo)企(qi)業界的重量級人物。
 不僅如此，最讓人震(zhen)驚的(de)是(shi)，胡潤竟然用(yong)一紙傳(chuan)真(zhen)，請來了(le)自(zi)己的(de)“伊(yi)頓(dun)校友”，當(dang)時的(de)英國首相托尼·布萊爾，出席了(le)當(dang)地的(de)一個(ge)商務(wu)論壇。
一時間，眾人嘩然！
大(da)家都認定胡潤在英(ying)國政界、中國商界非常有影(ying)響(xiang)力(li)。從此，更沒有人能忽(hu)視胡潤的邀請，拒絕和(he)他見面了。
07 為什么是胡潤？
如今，胡潤百富榜已經整(zheng)整(zheng)做了(le)22年，組(zu)成了(le)一(yi)幅(fu)蔚為壯(zhuang)觀的時代變化圖景。
而胡潤(run)本人(ren)，就像是一雙透視(shi)中國經濟變化、挖掘富(fu)豪故事的(de)眼睛(jing)，時刻關注(zhu)著中國經濟的(de)起(qi)落。
雖然，后來有《福布斯》、《財(cai)富(fu)(fu)》等雜志的全球500強榜單(dan)，也有過本土雜志《新財(cai)富(fu)(fu)》的《新財(cai)富(fu)(fu) 500 富(fu)(fu)人(ren)榜》，南方(fang)報(bao)業集團《理財(cai)周報(bao)》的《中國(guo)家族財(cai)富(fu)(fu)總榜》。
 但卻無(wu)一例外(wai)地，均無(wu)法撼動(dong)胡(hu)潤在中國(guo)的(de)“制(zhi)榜地位”。
這就讓心眼兒非(fei)常(chang)好奇了：為什么一個外國人，能穩穩地坐(zuo)享“中國富豪榜”的漁(yu)利呢？
俗話說，早起的鳥兒(er)有蟲吃。
 在互聯(lian)網尚未興起之時，胡潤(run)就有(you)了(le)制作榜單的想法，并且(qie)付諸行動。
這無疑讓他占盡了先(xian)機。
 另外，也(ye)從一個側面(mian)，體現了(le)他(ta)成功的第二個因素——勤奮。
從有想法，到(dao)收(shou)集數據，到(dao)與富豪約見面，再到(dao)制作(zuo)榜單，給大刊物投稿(gao)……其中任何一個環節，都(dou)需要付出異于(yu)常人的努(nu)力。
  但凡胡潤在某個環節干煩了，不(bu)(bu)想繼(ji)續(xu)了，也就不(bu)(bu)會有今天聲名大噪的胡潤。
最后，也是最關鍵的一點，胡潤非常懂“客戶”。
 他知道大家(jia)想看到(dao)什么，喜歡看到(dao)什么，然后就著手去制(zhi)作(zuo)怎樣的榜(bang)單。
就拿去年(nian)來(lai)說，5月，胡潤連續出(chu)了(le)《白手起家女富豪榜(bang)》和《胡潤慈善榜(bang)》。
6 月(yue)，他出了一張《中國藝術榜》，用來迎合富(fu)豪收(shou)藏(zang)藝術品的(de)需求。
而在早(zao)一些(xie)，胡潤(run)(run)研究院發(fa)布了一篇《2021 胡潤(run)(run)財富自(zi)由門(men)檻報告》，瞬間(jian)便引(yin)起了社會(hui)爭議。
報告(gao)中說(shuo)：中國(guo)一(yi)線城市(shi)入門級財富自(zi)由(you)門檻是1900萬(wan)元，中級是6500萬(wan)元，高級則高達1.9億元。
大概是(shi)這些數(shu)字(zi)，深(shen)深(shen)地刺痛了(le)大多數(shu)所謂“中產”的(de)(de)內心，隨(sui)后，胡潤又站出來澄清：并不是(shi)說錢越(yue)多越(yue)好，資產在3000萬(wan)左右(you)的(de)(de)人，其實是(shi)最幸福(fu)的(de)(de)。
另(ling)外，除了一本正經地發布(bu)榜單(dan)，胡潤還會時不時地順(shun)應輿論(lun)調侃，做出一些“另(ling)類榜單(dan)”。
比如說(shuo)，有人說(shuo)上(shang)胡潤榜(bang)(bang)單的企業家(jia)“容(rong)易(yi)出事”，把(ba)胡潤榜(bang)(bang)稱(cheng)作“殺豬(zhu)榜(bang)(bang)”。
隨后，胡(hu)潤就真(zhen)出了一張“殺豬榜”，雨潤集團老總以年屠宰 2500 萬頭(tou)豬，勇奪(duo)榜首。
就這(zhe)樣(yang)，始終秉承(cheng)著“人無(wu)我(wo)有(you)，人有(you)我(wo)新”的精(jing)神，胡潤真就把(ba)“中(zhong)國富豪(hao)榜”這(zhe)個產品做到了極致。
而他自(zi)己也因此名利雙收。
08 靠什么賺錢？
雖然，胡潤一直在源源不(bu)斷(duan)地制(zhi)造榜(bang)單，但真正讓(rang)他賺錢的，并不(bu)是榜(bang)單本身，而(er)是其后(hou)的一系列“副(fu)產品”——
比(bi)如說，冠名(ming)費。
2006年(nian)，“胡潤百富榜”就改名(ming)為“觀瀾湖胡潤百富榜”，單這一次冠名(ming)，費用就已經(jing)達(da)到千萬(wan)。
然(ran)后(hou)是雜志和廣告(gao)。
有了當(dang)年(nian)在福布(bu)斯(si)的(de)教訓(xun)，胡潤一開始就給(gei)自己做了一個發(fa)布(bu)平臺，專門用來出版自己的(de)刊物和書籍。雜志的(de)收入(ru)，再在里面(mian)的(de)廣告費(fei)，又是(shi)一筆不(bu)菲的(de)收入(ru)。
最后，是組織(zhi)富(fu)豪(hao)聚會。
為了保持在富豪圈(quan)里的(de)關注(zhu)度，胡潤每年都會(hui)不定期地開展名流晚(wan)宴、巔峰論壇(tan)、慈善晚(wan)宴等活動。
而且，舉辦(ban)活(huo)動(dong)的費用(yong)，向來由廣告商、冠名商承擔(dan)，而胡潤只需(xu)要“坐(zuo)等收錢(qian)”。
  據江(jiang)湖傳言，胡潤(run)制榜(bang)一(yi)年(nian)的收入，至少在3000萬以上。
  但(dan)這么(me)算下來，3000萬恐怕也只是滄海一粟(su)。
但可以肯定的(de)是，22年(nian)的(de)“制榜”事業，足以給胡潤(run)積累(lei)出(chu)財富自由(you)的(de)底氣！
至于為什么不把自己編進榜單(dan)，胡潤(run)的(de)解釋是：“哪有裁判跟運動員一(yi)起(qi)排(pai)名的(de)？”
大概，他早已深(shen)諳“不要輕易(yi)顯山露水(shui)”的思(si)維習慣了。
身(shen)處江湖仍能獨善(shan)其身(shen)，關于胡(hu)潤，你又有怎樣的(de)看法呢？
