新華社北京5月19日電 題：讓文旅“流量(liang)”變發展(zhan)“增量(liang)”

  新(xin)華社記者(zhe)徐壯

  5月(yue)19日(ri)，對于“旅(lv)游”來說(shuo)是一(yi)個特(te)別(bie)的(de)日(ri)子。14年前，這個日(ri)子被冠以“中國(guo)旅(lv)游日(ri)”之名，開始見證(zheng)中國(guo)旅(lv)游業(ye)的(de)從小(xiao)到大、由弱漸強。

  14年(nian)(nian)過去，旅游早已(yi)成為一種人們習以為常的生活(huo)方式。文化和旅游部統(tong)計顯示，今年(nian)(nian)一季度，國內出游人次17.94億(yi)，比上年(nian)(nian)同期增(zeng)加3.75億(yi)，同比增(zeng)長26.4%。

  當(dang)(dang)“景區(qu)”的(de)概念被“打卡點”延展，當(dang)(dang)默默無(wu)聞(wen)的(de)縣(xian)城(cheng)被游(you)客發現驚喜，當(dang)(dang)青瓦白(bai)墻(qiang)的(de)街區(qu)被越(yue)來越(yue)多人(ren)寄托鄉愁……仔細觀(guan)察我國日益發展壯大的(de)旅游(you)市場，文化的(de)融入(ru)不斷帶(dai)來新鮮活力。

  以文(wen)(wen)塑(su)旅(lv)、以旅(lv)彰文(wen)(wen)，文(wen)(wen)化重塑(su)旅(lv)游，進而影響深遠(yuan)。

  催生旅游新場景

  “莫聽穿林打葉聲，何妨(fang)吟嘯且徐行(xing)……”戴上VR裝(zhuang)置，“蘇軾”便來(lai)到(dao)你眼前，訴說(shuo)起他的跌宕人生。

  5月18日，VR大空間探索體驗(yan)項目《遇見(jian)東坡》在海(hai)南省博物(wu)館(guan)開啟。一(yi)群(qun)“東坡迷”早(zao)早(zao)就(jiu)到了博物(wu)館(guan)，期待在虛擬(ni)世界里來(lai)一(yi)次千(qian)年穿越之旅。

  景區是什么？這個問題如(ru)今變得越來(lai)越難回(hui)答。傳(chuan)統(tong)的(de)名山大川之外，文化(hua)屬性突出的(de)旅游新(xin)場(chang)景正競相涌現。一部影(ying)視劇、一場(chang)表演、一次體(ti)驗，都(dou)可能創造出令人耳目(mu)一新(xin)的(de)旅游空間(jian)。

  4月(yue)26日(ri)，小朋友們在第三屆(jie)中國（安徽）科(ke)技創新(xin)成果(guo)轉化交易會上體驗VR設(she)備。新(xin)華社記(ji)者 周牧 攝

  在北京(jing)第(di)二外國語(yu)學(xue)院首都文(wen)化和(he)旅游發展研究院執行院長厲新(xin)建(jian)看來，文(wen)化空間可以成為旅游體驗(yan)和(he)消(xiao)費的新(xin)場景，旅游空間也可以成為文(wen)化展示和(he)傳播的新(xin)舞臺。

   中(zhong)國旅(lv)游研究院調查(cha)表明(ming)，29.2%的(de)受訪者(zhe)(zhe)希望(wang)在(zai)(zai)旅(lv)游過程(cheng)中(zhong)多(duo)安排文化體驗(yan)活動(dong)，78.3%的(de)受訪者(zhe)(zhe)希望(wang)在(zai)(zai)旅(lv)游過程(cheng)中(zhong)參加文化體驗(yan)活動(dong)。越多(duo)豐富的(de)文化內容融入(ru)，越顯(xian)得旅(lv)游“有(you)料”、有(you)深度(du)，越容易滿足不同客(ke)群所(suo)需的(de)“情緒(xu)價值”。

  而文(wen)化所具有的(de)(de)強大創造力(li)，也使得旅游場景變化無窮，始終(zhong)有新鮮玩法。比(bi)如，同(tong)樣是(shi)夜(ye)游項目，蘇州(zhou)拙政園打造的(de)(de)“拙政問雅”以光影科技重(zhong)塑江南(nan)古典園林，帶來清雅文(wen)人體(ti)驗；而夜(ye)游北京首鋼園則充滿“蒸汽朋克(ke)”的(de)(de)科幻感，工(gong)業之美在(zai)夜(ye)色中盡顯。

  文(wen)化融(rong)入(ru)旅游不難(nan)，難(nan)的(de)(de)是(shi)融(rong)出新意、回應需求。只有持續創新，選擇文(wen)旅融(rong)合高質量(liang)發展路徑(jing)，才能確保旅游因文(wen)化的(de)(de)融(rong)入(ru)而更具特色，文(wen)化通(tong)過旅游得到(dao)廣泛傳播，從而為游客帶來既有趣又有深意的(de)(de)體驗。

  打造經濟新亮點

  今年全國兩會期間，文化(hua)和(he)旅(lv)(lv)游(you)部部長(chang)(chang)孫業禮分享了一組令(ling)人印象深刻的(de)數(shu)據(ju)：去年國內旅(lv)(lv)游(you)人次超(chao)過56億(yi)、同(tong)比增長(chang)(chang)近15%，旅(lv)(lv)游(you)花費(fei)超(chao)過5.7萬億(yi)元、同(tong)比增長(chang)(chang)超(chao)17%；入境旅(lv)(lv)游(you)人次1.32億(yi)，游(you)客花費(fei)接(jie)(jie)近千億(yi)美元。A級旅(lv)(lv)游(you)景(jing)區門票(piao)收入、度假(jia)區接(jie)(jie)待收入、旅(lv)(lv)行社營業收入增長(chang)(chang)幅度都在(zai)10%以上(shang)。

  人財兩旺的局面(mian)，同文化和旅游的深度(du)融(rong)合密不可分。

  文化為旅游帶來不可(ke)替代的(de)(de)競爭力(li)。想感(gan)受呼(hu)倫(lun)貝爾的(de)(de)草原風情，游客(ke)必(bi)須前(qian)往遼闊的(de)(de)東北大(da)(da)地；想一睹大(da)(da)唐(tang)不夜(ye)城(cheng)的(de)(de)國(guo)潮國(guo)韻，只有親身來到陜西西安；想品味地道川菜(cai)的(de)(de)熱辣(la)火爆，天府之(zhi)國(guo)總是(shi)令人向往……越(yue)古老、越(yue)特別的(de)(de)文化積淀，越(yue)有可(ke)能成為旅游的(de)(de)強大(da)(da)吸引力(li)。

  文(wen)化(hua)進一步拉長(chang)旅游(you)的(de)產業(ye)鏈。買文(wen)創、穿(chuan)漢服、抽盲盒、逛主題街區(qu)、住特色(se)酒店(dian)……文(wen)化(hua)因素(su)的(de)疊加，提高的(de)是旅游(you)的(de)附加值(zhi)，產生的(de)是更大的(de)“乘數效應”。隨著人們為“情緒價值(zhi)”買單的(de)趨勢不(bu)斷凸顯(xian)，旅游(you)供給(gei)也應當在滿足高品(pin)質文(wen)化(hua)需求的(de)過程中升級。

  2024年4月18日(ri)，游客在(zai)蘇州平江歷(li)史文(wen)化街區休閑游玩(wan)。新華(hua)社(she)記者 李博 攝

  認識到文旅行業(ye)(ye)存在的(de)巨大潛力，越(yue)來越(yue)多(duo)地(di)方(fang)將發(fa)展旅游(you)(you)作(zuo)為發(fa)展經濟(ji)的(de)重(zhong)要抓手。《浙江省文旅深度(du)融合工(gong)程實施方(fang)案（2023-2027年(nian)）》就提出，到2027年(nian)，全省文化和旅游(you)(you)產業(ye)(ye)增加值占GDP比(bi)重(zhong)達到13%；吉林省今(jin)年(nian)的(de)政府工(gong)作(zuo)報告也明確“持續(xu)打造旅游(you)(you)萬億級產業(ye)(ye)”“堅持四(si)季聯動、全域發(fa)展，接待國(guo)內(nei)游(you)(you)客人次(ci)、出游(you)(you)總花費均保持兩位數增長”。

  看(kan)得遠、謀得準。隨(sui)著文旅融(rong)合(he)不(bu)斷(duan)深(shen)化，旅游(you)魅力充分(fen)釋放(fang)，“人氣”必將帶來更多“財氣”。

  塑造城鄉新形象

  祖國(guo)西南(nan)，綿(mian)綿(mian)青山中，“村(cun)(cun)BA”“村(cun)(cun)超”“村(cun)(cun)晚”“村(cun)(cun)T”等活(huo)動近年(nian)來吸引全國(guo)目光，“村(cun)(cun)字號”成為貴(gui)州的一(yi)張嶄新名片。

  以少數民族非遺(yi)為代表的(de)鄉村文化(hua)，借助球場、T臺、舞(wu)臺等場景，通過旅游傳(chuan)向世(shi)界(jie)——這樣頗(po)具(ju)傳(chuan)奇色彩(cai)的(de)故事(shi)，卻是(shi)文旅融合的(de)真(zhen)實效應。

  2025年貴州(zhou)“村超”開(kai)幕式現場（2025年1月(yue)4日攝，無(wu)人機照片）。新華(hua)社記(ji)者 楊文斌 攝

  仿佛一座橋梁，旅游讓游客看到不(bu)一樣的(de)他方，也給了他方傳(chuan)遞嶄新形象的(de)機(ji)會。

  對于(yu)游客(ke)來(lai)說，旅游中(zhong)的(de)所(suo)見所(suo)聞所(suo)感是最具說服力(li)的(de)宣傳。比(bi)如，去年以來(lai)不斷升溫的(de)“中(zhong)國游”，便(bian)打(da)開了世界了解中(zhong)國的(de)新窗(chuang)口、新通道。中(zhong)華大(da)地上的(de)自然(ran)風光和(he)(he)歷史建筑、現代化都(dou)市中(zhong)的(de)便(bian)利生(sheng)活和(he)(he)煙(yan)火(huo)日(ri)常，令越來(lai)越多入境游客(ke)真切感受(shou)到“不一樣的(de)中(zhong)國”。

  對(dui)于(yu)地方來說，旅游的發(fa)展也真切改變著(zhu)城(cheng)鄉環(huan)境。以貴州榕江(jiang)縣的“村(cun)超”為(wei)例，“村(cun)超”火爆以來，當地新(xin)(xin)增(zeng)(zeng)經(jing)營主體(ti)5988戶，新(xin)(xin)增(zeng)(zeng)簽約項目32個(ge)(ge)。“村(cun)超”運營收益的51%用于(yu)壯大250個(ge)(ge)村(cun)集體(ti)經(jing)濟，支持基礎設(she)施建設(she)和基本民生(sheng)事業，49%用于(yu)鄉村(cun)文化(hua)體(ti)育教育發(fa)展。鄉村(cun)的面貌，便是在這種(zhong)反哺中(zhong)一(yi)步一(yi)步向(xiang)美向(xiang)新(xin)(xin)而行。

  “真(zhen)正(zheng)的旅(lv)游不是(shi)(shi)從我待膩(ni)的地方到你待膩(ni)的地方去，而是(shi)(shi)你的美好生活(huo)我來分享。”中(zhong)國旅(lv)游研(yan)究院院長戴斌說(shuo)，展現開(kai)放(fang)、包容、真(zhen)誠、善(shan)意和溫暖，才(cai)是(shi)(shi)旅(lv)游長紅的密(mi)碼。

  構筑精神新家園

  步入陜西延安的(de)(de)紅(hong)色綜合體“延安1938”，歷史場(chang)景與藝(yi)術演繹交(jiao)織共(gong)生(sheng)。在東區小(xiao)舞臺，《十(shi)送紅(hong)軍》的(de)(de)悠揚曲調催(cui)人(ren)淚(lei)下，革命人(ren)的(de)(de)生(sheng)活圖(tu)景在游客眼(yan)前(qian)鋪展，大家(jia)仿佛穿過歷史的(de)(de)煙云，回到那(nei)段激(ji)情燃燒的(de)(de)歲(sui)月。

  從紅色(se)旅(lv)游(you)令人感懷(huai)美好生活來之不易(yi)，到(dao)文博游(you)不斷激(ji)發游(you)客愛(ai)國豪情；從“詩和遠(yuan)方”寄(ji)托(tuo)人間理想，到(dao)“世界那么(me)大，我想去看(kan)看(kan)”引發廣泛共鳴……文化(hua)和旅(lv)游(you)深度融(rong)合，進一(yi)步彰顯了(le)旅(lv)游(you)活動(dong)本(ben)質上是精神(shen)文化(hua)活動(dong)，在構筑(zhu)中華民族共有精神(shen)家園的過程中發揮(hui)著(zhu)重要作用。

  5月(yue)1日(ri)晚(wan)，游客在甘肅省敦煌市鳴沙山月(yue)牙(ya)泉景區參加萬(wan)人星空(kong)演唱會。新(xin)華社發（張曉亮(liang)攝）

  充分發揮旅游活動“深入(ru)人(ren)心(xin)”的(de)特點，如今的(de)旅游景區(qu)更加注重(zhong)文化情(qing)境的(de)引(yin)入(ru)：在(zai)(zai)甘肅(su)敦煌鳴沙(sha)山月牙泉景區(qu)，每晚(wan)的(de)萬(wan)人(ren)星空演唱會都會唱起(qi)紅色歌(ge)曲；在(zai)(zai)湖南岳陽樓(lou)、四(si)川劍門關、安(an)徽瑯琊(ya)山等景區(qu)門口(kou)，背(bei)誦古詩詞的(de)游客成為一(yi)道亮麗(li)風景；在(zai)(zai)新疆博物(wu)館，一(yi)件件珍貴文物(wu)講述各民族交(jiao)往交(jiao)流交(jiao)融的(de)歷史故事……

  “今天，人們越來越重視旅游活動對(dui)人的(de)(de)全面發展的(de)(de)促進作用。”戴斌說(shuo)，隨著文(wen)旅深(shen)度融(rong)合(he)發展，領略(lve)自然之(zhi)美(mei)、感(gan)悟文(wen)化之(zhi)美(mei)、陶冶心靈之(zhi)美(mei)在人們的(de)(de)旅游過程中必將得到統一。

  讓(rang)文化托(tuo)舉旅(lv)游前行，讓(rang)文旅(lv)“流量”變發(fa)展“增量”。

  度過又一(yi)個(ge)“中國旅游(you)日”，我(wo)們見證并(bing)參與(yu)著中國旅游(you)業(ye)(ye)的蝶變，矚望它朝著“新興(xing)的戰略性支(zhi)柱產(chan)業(ye)(ye)和具有(you)顯著時(shi)代特征的民(min)生產(chan)業(ye)(ye)、幸福產(chan)業(ye)(ye)”目標繼續成長(chang)。

新華視(shi)點｜中國旅游日：各地(di)文旅創新 激發消(xiao)費動能(neng)

  5月19日(ri)是中國(guo)旅游日(ri)。近日(ri)，各(ge)地文(wen)旅部門(men)采取一系列創新(xin)措施，充分挖(wa)掘旅游潛(qian)力，激發消費動能。

  云(yun)南省楚雄彝(yi)族自治(zhi)州(zhou)姚安縣推(tui)出(chu)了玫瑰美食，讓游客在賞花(hua)之余，還能品嘗(chang)到“玫瑰的味道”。

  福建(jian)省福州(zhou)市晉安區(qu)推出紅色文(wen)化(hua)(hua)旅游精品線路(lu)，游客(ke)在銘記革命艱辛與奮(fen)斗精神的同時，可以感受(shou)美麗鄉村的巨(ju)大變化(hua)(hua)。

  河南省洛陽(yang)市啟動(dong)“博物(wu)館季”活動(dong)，推出展覽、研學等(deng)139項文化活動(dong)。

  在(zai)位(wei)于陜西省寶雞市區(qu)近郊的勝利村，一場(chang)清潔能源替代工程，助力(li)當地鄉村旅游(you)持續走熱。

  貴州(zhou)省余(yu)慶縣舉(ju)行開犁(li)節活動，吸引了眾多游客與當地村民(min)共同參與，開啟(qi)了一(yi)場別開生面(mian)的夏日(ri)農耕盛宴。

  甘肅省(sheng)敦煌市(shi)鳴沙山月牙泉景(jing)(jing)區迎(ying)來旅游(you)旺(wang)季，為進一(yi)步提升游(you)客體驗，大漠乘駝數字化系統(tong)在景(jing)(jing)區正(zheng)式上線運營。

  統籌：李杰(jie)、王健

  編導：吳昊

  配音：王帥龍

  包裝：夏(xia)勇(yong)

  綜合新華社(she)記者報道

  新(xin)華社音視頻部(bu)制作

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