在本月(yue)初舉行(xing)的(de)2024世界城(cheng)市品牌大(da)會及“長(chang)城(cheng)獎-文(wen)(wen)旅好品牌”案(an)例征集大(da)賽發(fa)布(bu)儀式上(shang)，山(shan)西(xi)文(wen)(wen)旅“出圈”作為經典案(an)例受到與會人士廣(guang)泛關注(zhu)。山(shan)西(xi)省文(wen)(wen)旅廳(ting)11月(yue)5日發(fa)布(bu)消息說，截(jie)至目前，全網結合游戲《黑(hei)神(shen)話(hua)：悟空(kong)(kong)》直接宣(xuan)傳山(shan)西(xi)文(wen)(wen)旅和(he)山(shan)西(xi)古建的(de)相關話(hua)題閱讀量破百(bai)億，“跟著悟空(kong)(kong)游山(shan)西(xi)”已(yi)成為現象級營銷事件(jian)。

8月(yue)20日以來，隨著國產(chan)3A游(you)(you)戲《黑神(shen)話：悟空》在(zai)全(quan)(quan)球爆火，主要取景地山西受到全(quan)(quan)球玩(wan)家(jia)關注，山西古建筑的(de)熱度持(chi)續飆(biao)升(sheng)，成為文旅產(chan)業的(de)流量明星。國慶期(qi)間，山西共(gong)接待國內(nei)游(you)(you)客約3650萬人次，較上(shang)年(nian)同期(qi)增長85%；游(you)(you)客旅游(you)(you)消費(fei)近230億元，較上(shang)年(nian)同期(qi)翻了一番。

當日(ri)的發布儀式(shi)上(shang)，山西(xi)省(sheng)文(wen)化和旅(lv)游廳宣傳推廣處副處長(chang)張俊紅受(shou)邀擔(dan)任“長(chang)城獎(jiang)-文(wen)旅(lv)好品牌”案例分(fen)享(xiang)嘉賓。

她表示，資(zi)源富集是(shi)根本、堅持努(nu)力是(shi)法則(ze)、跨界(jie)融合是(shi)路徑、適時引爆(bao)是(shi)關鍵(jian)、全力迎客(ke)是(shi)核心、迎合市場是(shi)密(mi)碼、異業聯合是(shi)動能(neng)，這些是(shi)山西(xi)文旅火爆(bao)“出圈”的七大秘籍。

2022年以(yi)來(lai)(lai)，山西(xi)積(ji)極為(wei)《黑神(shen)話：悟(wu)空》創作提供便利條件，推出(chu)了(le)系列虛擬場景和實景結合(he)的主題(ti)視頻，注重游(you)戲對古(gu)建文(wen)(wen)(wen)物本(ben)真(zhen)性(xing)還原的特(te)性(xing)來(lai)(lai)進行宣推。游(you)戲上線后，山西(xi)文(wen)(wen)(wen)旅(lv)聯動全(quan)媒體在全(quan)網推送，尤其是虛擬場景和實景互動視頻，同步(bu)啟動“跟著(zhu)悟(wu)空游(you)山西(xi)”活動。隆重發布(bu)“跟著(zhu)悟(wu)空游(you)山西(xi)”主題(ti)線路、線下副本(ben)打卡活動，以(yi)及相關主題(ti)文(wen)(wen)(wen)創周邊，發布(bu)了(le)“天命(ming)人免費游(you)山西(xi)”活動。

這些活動(dong)把網友(you)的建(jian)議和期待統統變成了現實(shi)。

敏銳(rui)度和時效(xiao)性，為山西文旅帶來了流(liu)量。

“山西(xi)文旅(lv)非常注重聽取網友建議。”

張俊紅(hong)介紹，“跟著悟空游山(shan)西”活動前后的(de)策劃執(zhi)行，很多舉措(cuo)都來自網(wang)友(you)的(de)建議(yi)。

特別是通關文牒線下副本打卡(ka)活動，從投放數量、發放點、獎(jiang)勵機制等主打聽勸，迎(ying)合市場的需求，受(shou)到游客(ke)熱捧。

山西新奇(qi)文創的(de)陸續推出，也給了全國(guo)游客驚喜，大同(tong)佛(fo)小伴、懸空寺文創冰箱(xiang)貼、晉祠(ci)比耶龍、餃子蘸醋、面團(tuan)團(tuan)等有(you)品質、有(you)意(yi)思的(de)文創產品，把“跟著悟空游山西”推上(shang)了一條文旅發(fa)展的(de)新賽道。