從2025年首個非遺版(ban)春(chun)節山西(xi)接(jie)待(dai)國內游客量(liang)、旅游總花費同比(bi)分別增長(chang)(chang)22.20%和30.03%，到(dao)清明(ming)假期山西(xi)旅游訂(ding)單量(liang)同比(bi)增長(chang)(chang)30%、機票訂(ding)單量(liang)增長(chang)(chang)21%，不斷(duan)豐富的旅游產品和服務供給，讓山西(xi)文(wen)旅市場淡(dan)季不淡(dan)，旺季更(geng)旺，“繁花似(si)錦”。
非遺新韻 為古(gu)城注入蓬勃活力(li)
4月5日上午10點(dian)，忻州古城關帝廟(miao)北巷文創街的“大海面塑(su)”迎來了(le)第一波游(you)客。
只見一幅3.6米長(chang)的(de)面塑作(zuo)品擺放在顯著位置，不(bu)少人駐足欣賞。這是忻州面塑市級非(fei)物質文化遺產代表性傳承(cheng)人盧佩宏(hong)，根據忻州繁峙縣公主(zhu)寺內(nei)明(ming)代壁畫(hua)而創作(zuo)的(de)新(xin)作(zuo)品。
“寺內的明代壁畫(hua)，與運城永(yong)樂(le)宮壁畫(hua)并稱為‘南北雙珠’，具有很(hen)高(gao)的藝術價值。”盧佩(pei)宏(hong)說(shuo)，這幅面塑很(hen)受(shou)關注，甚至有游(you)客多(duo)次進(jin)店，詢問(wen)作品的制作進(jin)度。
大海面(mian)塑(su)店(dian)鋪(pu)內，盧佩宏（左）正在教學徒勾勒(le)人(ren)物輪廓(kuo)。人(ren)民網記(ji)者(zhe) 麻潞攝(she)
“這(zhe)是面(mian)做的藝(yi)術品(pin)嗎(ma)？”“這(zhe)樣的面(mian)塑作品(pin)能長期(qi)存放嗎(ma)？”不時(shi)有游客帶著好(hao)奇(qi)詢問。
“以前忻州地區(qu)的面(mian)塑是用面(mian)粉、糯米粉、甘(gan)油等(deng)為(wei)原(yuan)料制成熟面(mian)團后，再用手和各(ge)種專用塑形工具進(jin)行捏塑。現在的面(mian)塑在原(yuan)有(you)基礎上(shang)加入了(le)防腐劑、膠(jiao)、石蠟等(deng)材(cai)料，使面(mian)塑成品(pin)能夠長久保存，方便運輸。”聽完盧(lu)佩宏的講解，來自(zi)河北的一對母(mu)子選購(gou)了(le)兩個三國(guo)“人(ren)物(wu)”。
“借助古城這(zhe)個窗口，越來越多(duo)的人了解了面(mian)塑。”
“有沒有算過一天店里有多少游客？”記(ji)者忍不住(zhu)問(wen)。
盧(lu)佩宏笑笑：“沒算過，但是店里最不缺人(ren)，最熱(re)鬧(nao)的時(shi)候一(yi)天收入(ru)能破萬元。”
忻州古城葫(hu)蘆烙畫店(dian)鋪內，李云珍(zhen)正在創作《八(ba)駿圖》。人民網記者 麻潞攝
“在這條(tiao)街上(shang)，聚集了很多和我一樣的手藝(yi)人(ren)。”大(da)海面(mian)塑所(suo)在的關帝廟北巷文(wen)創(chuang)街上(shang)，一家(jia)家(jia)非(fei)(fei)遺(yi)店(dian)鋪(pu)林立——葫蘆烙(luo)畫店(dian)鋪(pu)內(nei)，忻州(zhou)市(shi)忻府區(qu)葫蘆烙(luo)畫非(fei)(fei)物質文(wen)化遺(yi)產代表性傳承(cheng)人(ren)李(li)云珍正手拿烙(luo)鐵(tie)在葫蘆上(shang)創(chuang)作《八駿圖》；“草木染”非(fei)(fei)遺(yi)體驗(yan)店(dian)里，有游客在體驗(yan)扎染的樂趣；鋦藝(yi)里，游客圍在忻州(zhou)市(shi)忻府區(qu)鋦瓷藝(yi)術非(fei)(fei)物質文(wen)化遺(yi)產代表性傳承(cheng)人(ren)王克劍(jian)身邊，看一件破碎(sui)的瓷器如何經(jing)過(guo)他的雙手重生(sheng)……
忻州古(gu)城(cheng)為(wei)各(ge)級非(fei)物質文(wen)化遺(yi)產代表性傳承人(ren)搭建了創業平臺，非(fei)遺(yi)通過(guo)旅游市場走進尋常百姓(xing)家，進而(er)推動非(fei)遺(yi)傳承與發(fa)展(zhan)。而(er)非(fei)遺(yi)進景區，活化了古(gu)城(cheng)生活生產場景，通過(guo)發(fa)展(zhan)文(wen)化產業不斷激發(fa)出古(gu)城(cheng)的經濟活力。
今年(nian)一(yi)季度忻(xin)州古城人流量達396.09萬(wan)(wan)人次，同比(bi)(bi)增長16.81%，營(ying)業收(shou)入達11049.17萬(wan)(wan)元，同比(bi)(bi)增長35.91%。憑借(jie)豐富的民俗活動和沉浸式(shi)體驗，忻(xin)州古城成為游客的熱(re)門“打卡”地。
飛行(xing)新姿 給旅途帶來別樣體驗
3月31日，農歷三月初三，位于呂梁市方山縣的北武當山迎來(lai)了一(yi)(yi)年一(yi)(yi)度的傳統廟會。與以往不同(tong)的是(shi)，“低空飛行(xing)”項目成為新焦點。
“準備就(jiu)緒，起(qi)飛！”伴隨著螺旋(xuan)槳快速轉動的轟鳴(ming)聲，耳機(ji)里傳來(lai)飛行員的聲音。緊接著，直升機(ji)盤旋(xuan)升空，游客打著“飛的”開始(shi)換個(ge)視角欣賞北(bei)武當美(mei)景。
“你看山(shan)上綻放的各色(se)花朵，應(ying)該是山(shan)桃(tao)、杏花、梨花。”“飛在(zai)天上，感覺自己就像鳥一(yi)樣，發現眼里的山(shan)水都不一(yi)樣了(le)。”坐在(zai)直(zhi)升機上的游客你一(yi)句我一(yi)句，難掩興奮。
經過8分鐘左(zuo)右的飛(fei)行，直升(sheng)機平穩(wen)著陸。剛下飛(fei)機的本地(di)游客鴻萱(xuan)激動地(di)說：“我爬北(bei)(bei)武(wu)當山(shan)很多次了(le)，但(dan)坐在直升(sheng)機上近(jin)距離(li)欣賞還(huan)是第一(yi)次。在空中俯瞰北(bei)(bei)武(wu)當山(shan)的雄奇險(xian)秀，那種感覺太震撼了(le)，北(bei)(bei)武(wu)當山(shan)的美(mei)又有了(le)新的詮(quan)釋。”
在低(di)空飛(fei)行體(ti)驗處(chu)，前來排(pai)隊體(ti)驗的游(you)客絡繹不絕，說話間，下一波游(you)客已做好(hao)飛(fei)行準備，直升機又緩(huan)緩(huan)離(li)開(kai)地(di)面，開(kai)啟空中(zhong)賞(shang)景之旅。
洪洞(dong)縣廣勝(sheng)寺飛行基地(di)，直升(sheng)機起飛。洪洞(dong)縣國(guo)有資本投(tou)資運(yun)營有限公(gong)司供(gong)圖
“低空經(jing)濟(ji)作為一種新型的(de)旅(lv)游業態，在方(fang)山(shan)一經(jing)推出，就受到了廣大(da)游客的(de)喜愛(ai)。今(jin)年(nian)廟會(hui)期間，我們(men)累計執(zhi)行飛行任務(wu)100余(yu)次。”方(fang)山(shan)田園里(li)直升(sheng)機基地運營負責人王佳(jia)旭(xu)說。
不止(zhi)在(zai)方山，臨(lin)汾市(shi)已布局(ju)吉縣、洪(hong)洞(dong)、永和、霍州(zhou)、鄉寧五大直升機飛行基地，晉中市(shi)平遙古城(cheng)景區、長治市(shi)通天峽景區、運(yun)城(cheng)市(shi)鹽湖景區等都已啟動空中游(you)覽(lan)項(xiang)目(mu)，為游(you)客帶(dai)來(lai)新體(ti)驗。山西(xi)打造“一(yi)山、一(yi)水、一(yi)城(cheng)”精(jing)品低(di)空旅(lv)游(you)示范項(xiang)目(mu)的目(mu)標(biao)正逐漸成為現(xian)實。
文創(chuang)新(xin)篇 讓三晉文化觸(chu)手可及
4月9日下(xia)午3點，位于太(tai)原市迎澤(ze)區鐘樓(lou)街的(de)“晉禮(li)城市會客廳(ting)”文創店里，客人陸(lu)續多了(le)起來，新補(bu)的(de)一(yi)批貨也剛到(dao)(dao)店。店長(chang)孔祥權一(yi)邊(bian)招待顧客，一(yi)邊(bian)將(jiang)新到(dao)(dao)的(de)產(chan)品(pin)陳列出來。
“以前(qian)大家印(yin)象里(li)的文(wen)創店，就(jiu)是(shi)(shi)賣冰(bing)(bing)箱貼(tie)、本子(zi)的。經過幾年的發展，文(wen)創店里(li)依(yi)然賣冰(bing)(bing)箱貼(tie)，但是(shi)(shi)已經有(you)了(le)大不同。”在整理貨(huo)架的間隙(xi)，孔祥權隨手(shou)拿起一件冰(bing)(bing)箱貼(tie)展示起來。
“瞧，這款(kuan)以晉城玉(yu)皇廟亢金龍雕塑(su)為原型制作的冰箱貼(tie)(tie)，通(tong)過 NFC芯(xin)片觸(chu)碰，就能上(shang)傳自己(ji)在山(shan)西旅游的照片和視頻。日后每次用(yong)手(shou)機觸(chu)碰冰箱貼(tie)(tie)，就能喚起在山(shan)西旅游的美好(hao)回憶。”
來自北京的游客(ke)田雨在孔祥權的引(yin)導下，拿起這款冰(bing)箱(xiang)貼和手機“碰一(yi)碰”，只見手機上(shang)彈(dan)出“晉(jin)城玉皇廟位于哪里(li)，里(li)面有(you)什么？”“這個冰(bing)箱(xiang)貼里(li)還加入了簡單的問答系(xi)列，對山西(xi)的古建或(huo)景點有(you)簡單的介紹(shao)。”孔祥權說(shuo)。
晉禮(li)內，琳瑯(lang)滿(man)目的文創產品。人民網(wang) 武(wu)笑攝
“黑悟空”系(xi)列(lie)(lie)冰(bing)箱貼、流沙系(xi)列(lie)(lie)冰(bing)箱貼、古建(jian)系(xi)列(lie)(lie)冰(bing)箱貼……顧客(ke)挑得不(bu)亦樂乎。“這也太精彩了，我要多買幾個回去送給家(jia)人朋友(you)。還(huan)有(you)什么推薦(jian)的嗎？”
跟(gen)著孔祥權的(de)(de)腳步，田雨(yu)走(zou)到另一個柜臺前(qian)。平(ping)遙漆器(qi)、孝義(yi)皮影、黎城黎侯(hou)虎……山西(xi)的(de)(de)非遺技藝以(yi)新的(de)(de)面貌呈現在大家眼前(qian)。
“大家(jia)印象里的平遙漆(qi)器(qi)比較厚(hou)重(zhong)。我們和平遙當(dang)地的非物質(zhi)文化遺(yi)產代表(biao)性(xing)傳承人聯合設計，推(tui)出商業化的漆(qi)器(qi)擺件，既不失工藝(yi)性(xing)，還因(yin)輕量化而便(bian)于攜帶。”
說話間，田雨又選了兩件心儀(yi)的文創產品，“真是收獲(huo)滿滿。”
晉禮內(nei)，游(you)客正在挑選文創產品。人民網 武笑攝
談(tan)及(ji)剛(gang)剛(gang)過去的清明假(jia)期，孔祥權(quan)用一個“忙”字形容：“一天進店人數(shu)最多(duo)的時候(hou)達8000多(duo)人，很多(duo)時候(hou)客(ke)人都(dou)是‘擠’著走(zou)。我們的營業(ye)時間有時候(hou)都(dou)延長(chang)到晚上11點，單日成交量超400單。”
從古建(jian)系(xi)列冰箱(xiang)貼驚艷亮相，到呆萌“佛(fo)小伴”霸屏社交(jiao)軟件，再到汾(fen)酒(jiu)巧克力“全(quan)網斷貨”，山西以其獨(du)特的(de)歷史和風俗(su)，賦予(yu)文(wen)創商(shang)品(pin)獨(du)特的(de)韻味。這些(xie)商(shang)品(pin)承載(zai)著地方文(wen)化，提升了消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)情(qing)感(gan)認同，成為(wei)吸引(yin)游客的(de)“新流量(liang)”。
日前，《山西省文旅康(kang)養領(ling)(ling)域建(jian)設高(gao)標準市場(chang)體系2025年行動(dong)計(ji)劃》發(fa)布，明確從打造景區發(fa)展新格局(ju)、培育(yu)消費(fei)新增長點(dian)、創新宣(xuan)傳推廣手段等七方(fang)面著手，深入(ru)推進文旅康(kang)養領(ling)(ling)域高(gao)標準市場(chang)體系建(jian)設。
地方有誠意，市場有期待，手握文旅特色牌的山西，期待打開更廣闊的旅游發(fa)展空間(jian)。
