莫干山麓，萬(wan)物并秀(xiu)；鳳棲湖畔，生機盎然(ran)。5月9日至(zhi)11日，2025世(shi)界品牌莫干山大會(hui)將在浙江(jiang)省(sheng)湖州(zhou)市德清縣舉行。

  聚焦“品牌(pai)，讓世界更美好”主題，有關部門、中(zhong)外(wai)企業、金融機(ji)構、高(gao)等院校、行業協會等業內人士齊聚莫干山(shan)，共同(tong)探(tan)討推動中(zhong)國品牌(pai)建設，進一步(bu)發揮品牌(pai)引領(ling)作(zuo)用(yong)。

  盛會再起(qi)，美美與共。中國(guo)向(xiang)世(shi)界講述品牌故(gu)事(shi)，也為世(shi)界搭建共享(xiang)機(ji)遇、共同(tong)發(fa)展、互利共贏的中國(guo)舞(wu)臺。

這是德清縣地理信(xin)息小鎮。德清縣新聞(wen)中心供(gong)圖

  創新，是一道“必答題”

  打開萬事(shi)利AI絲巾(jin)定(ding)制(zhi)(zhi)小程(cheng)序，輸入生(sheng)(sheng)肖、性(xing)別、喜歡的風(feng)格，即時可生(sheng)(sheng)成獨一(yi)無二的絲巾(jin)圖形……用AIGC定(ding)制(zhi)(zhi)一(yi)條(tiao)絲巾(jin)，從設計到生(sheng)(sheng)產完成最(zui)快只需2個小時，生(sheng)(sheng)產過(guo)程(cheng)近乎零碳零污水排放。

  “我們可以(yi)為全世(shi)界80億(yi)人每人定制10萬(wan)(wan)條不重樣的絲巾(jin)。”萬(wan)(wan)事(shi)利集(ji)團董事(shi)長屠紅燕說。從引進國外(wai)技術(shu)服務，到輸出自主新技術(shu)、新品牌，萬(wan)(wan)事(shi)利走過(guo)一(yi)條破繭(jian)成蝶之路。

  創新，成為中國企業品牌的嶄新元素。加強品牌建設，則是當前我國培育新質生產力的內在(zai)要求。

  2023年10月舉(ju)行的杭州第4屆亞殘運會開幕式上，有一幕至今令人難忘：左(zuo)臂(bei)缺失的中國游(you)泳運動員(yuan)徐佳玲，用(yong)“意念”控制(zhi)智能手臂(bei)，嫻熟連貫(guan)地抓握起(qi)火炬并(bing)點燃圣火。這(zhe)款依托(tuo)科創突破的先進制(zhi)造產品，來自浙(zhe)江強(qiang)腦(nao)科技有限公司。

  “我們希望能在未來5年到10年，幫助100萬名殘疾人(ren)從家里走(zou)出(chu)去(qu)，像健全人(ren)一樣感受真實世界的美(mei)好。”作(zuo)為杭州“六小(xiao)龍(long)”之(zhi)一，強腦科技(ji)專注(zhu)于腦機接口產品(pin)，如今已完成約3億美(mei)元融(rong)資并投(tou)入研發。

  在世(shi)界品牌莫干山大(da)會的(de)舉辦(ban)地(di)湖州(zhou)德清，“地(di)理信(xin)息(xi)”成(cheng)為產(chan)業集聚的(de)鮮明“品牌”。

  聯合(he)國全球地(di)理(li)信息(xi)知(zhi)識與創(chuang)新中心、莫干山地(di)信實(shi)驗室(shi)在這里落戶(hu)，430余家地(di)理(li)信息(xi)企業，涵蓋北(bei)斗時空、測繪遙感、智(zhi)慧城市、航空航天等地(di)信領域，成為中國地(di)信產業集聚度(du)最高的區域之一。

  中(zhong)國制(zhi)造(zao)(zao)向中(zhong)國創造(zao)(zao)轉變(bian)，中(zhong)國速(su)度向中(zhong)國質量(liang)轉變(bian)，中(zhong)國產品(pin)向中(zhong)國品(pin)牌轉變(bian)。近年(nian)來，我國推(tui)動品(pin)牌建設取得積極成效，品(pin)牌培育(yu)成果不(bu)斷涌(yong)現(xian)。

  “中(zhong)國品牌(pai)要在(zai)世界品牌(pai)之林中(zhong)脫穎而出(chu)，就必(bi)須堅持(chi)自主創新(xin)，提(ti)升技術(shu)(shu)水平，以高品質的(de)(de)產品和服務贏得(de)全球消費者的(de)(de)認可。憑借卓越的(de)(de)品質和技術(shu)(shu)，格力在(zai)2024年(nian)(nian)摘得(de)全球分體式(shi)空調零售量(liang)第(di)一。”回顧格力電器三十余年(nian)(nian)的(de)(de)發(fa)展歷程，珠(zhu)海格力電器股份有限公司董(dong)(dong)事長董(dong)(dong)明(ming)珠(zhu)說。

  德(de)國(guo)品(pin)牌應用科(ke)學大學校長單凡認為(wei)(wei)，今天的(de)中(zhong)國(guo)品(pin)牌不(bu)再是(shi)“跟(gen)隨(sui)者”，而是(shi)正在(zai)成為(wei)(wei)新模式、新標準(zhun)的(de)創(chuang)造者和引領(ling)者。在(zai)這一過程中(zhong)，“中(zhong)國(guo)品(pin)牌”作(zuo)為(wei)(wei)整體形象也在(zai)不(bu)斷被賦予新的(de)時(shi)代意義(yi)和全球價(jia)值(zhi)。

  出海，挺進價值鏈上游

  一個(ge)多世(shi)紀前(qian)，產(chan)自(zi)湖(hu)州、瑩潤輕軟的“輯里湖(hu)絲(si)”亮相英國(guo)倫敦首屆世(shi)博會，獲得金獎，拉開了我國(guo)民族(zu)工業品牌登上國(guo)際舞(wu)臺的大幕。

  如今(jin)，我國(guo)品牌加速走向全(quan)球。入(ru)圍世界(jie)(jie)500強(qiang)的(de)中國(guo)企業數量連續多年居(ju)世界(jie)(jie)前列，一大批中國(guo)品牌立足本土(tu)、閃耀世界(jie)(jie)。

  一(yi)只(zhi)只(zhi)機械(xie)手臂(bei)有序(xu)完成(cheng)抓取、焊接、噴涂等動作(zuo)，通(tong)過“崗前(qian)”測試后(hou)再發(fa)往世界各地。在位(wei)于德清的浙江鼎力未來工廠(chang)，一(yi)批(pi)又一(yi)批(pi)的高空作(zuo)業平臺生產下線，搶灘國(guo)際(ji)市場，鼎力也成(cheng)為全球高空作(zuo)業平臺制(zhi)造商(shang)前(qian)三強企業。

  挺進全球市(shi)場的秘(mi)訣何在？答案(an)藏在嚴苛的質量標(biao)準(zhun)中。以單(dan)臺設備為例，國家標(biao)準(zhun)要求3萬(wan)次測試(shi)，歐洲(zhou)標(biao)準(zhun)提升至4萬(wan)次，而(er)鼎力的企業標(biao)準(zhun)則設定(ding)為5萬(wan)次合格線，最高(gao)可達到8萬(wan)次。

  “要(yao)想(xiang)出海，就要(yao)解決很多的(de)難題，比如資質審核、運輸、品牌建立等。2020年我(wo)們正(zheng)式進入新加(jia)坡主流渠道，如今(jin)我(wo)們的(de)飲料已經(jing)賣到美國、澳(ao)大利亞等40多個國家和地區。”元氣森林聯合創始人、黨委書記王(wang)璞說(shuo)，在北美和東南亞，經(jing)常能看到當地消費者舉著元氣森林拍照打卡。

  凱度咨(zi)詢首席合伙(huo)人葉菡表示，從全(quan)球看，中國制(zhi)造正在擺脫“價(jia)(jia)格(ge)內卷”的傳統形象，走向價(jia)(jia)值競(jing)爭、品牌賦能的新(xin)路。

  越來越多(duo)的中國(guo)品牌正以“授人以漁”的方(fang)式，將(jiang)發展紅利惠及全(quan)球(qiu)。國(guo)家電網在澳大利亞、葡萄牙、格(ge)魯(lu)吉亞等國(guo)家開展公(gong)益實(shi)踐，通過資(zi)助當地民間組織(zhi)和殘疾人項目，詮釋了中國(guo)品牌真誠、友好、溫暖的國(guo)際形象。

  多名企(qi)業(ye)家認(ren)為(wei)，無(wu)論(lun)是制造(zao)業(ye)的(de)“中(zhong)國(guo)智造(zao)”、數字(zi)經(jing)濟(ji)的(de)“中(zhong)國(guo)方案”，還是綠色(se)發展的(de)“中(zhong)國(guo)貢獻(xian)”，中(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)正(zheng)以(yi)嶄新的(de)姿態走向世界舞(wu)臺，中(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)品牌正(zheng)在成為(wei)海外認(ren)識真(zhen)實、立體、全面中(zhong)國(guo)的(de)亮麗名片。

  文(wen)化，掀起“中國(guo)潮流”

  馬面裙、宋錦外套、香(xiang)云(yun)紗襯衫……近年來(lai)，發揚中(zhong)華優秀傳統文化、體現(xian)東方美學(xue)的“新中(zhong)式”成為市(shi)場新寵，掀(xian)起熱潮，見證了中(zhong)國(guo)制(zhi)造、中(zhong)國(guo)品牌的勃(bo)勃(bo)生(sheng)機。

  借(jie)力文(wen)化東風，賦(fu)能品牌價值(zhi)，成為(wei)企業邁向高質量發展路徑的“金鑰匙”。越(yue)來越(yue)多的中(zhong)國品牌善(shan)于(yu)通過(guo)講述具有文(wen)化共鳴的故事(shi)，與消費者建立情感鏈接。

  艾媒(mei)咨詢調查(cha)顯(xian)示，在(zai)潮流消(xiao)費領域，國內用戶選擇(ze)中國品牌的占(zhan)比(bi)高(gao)達85.79%，遠超海外品牌。近50%的受(shou)訪者認為，“充滿(man)中國風”“符(fu)合傳(chuan)統”審美是選擇(ze)國內品牌的主要因素。

  從紐(niu)約時裝(zhuang)周(zhou)的“牖(you)”系列，到與意大(da)利(li)藝(yi)術家合作的“星空”系列，從登陸倫敦時裝(zhuang)周(zhou)的“中國紅”，到“融”概念秀閃耀巴(ba)黎，波(bo)司(si)登以東西方文化交(jiao)融為(wei)底(di)色，向世界展現中國品(pin)牌的文化自信和專(zhuan)業實(shi)力。

  “中國經濟的(de)(de)(de)穩健增長，文化自信(xin)的(de)(de)(de)日益增強(qiang)，科技創新的(de)(de)(de)飛(fei)速(su)發展(zhan)，國際影響力(li)的(de)(de)(de)持續攀升，為(wei)中國品牌發展(zhan)創造了廣闊空間。”波司登創始人、集團董事局主席(xi)兼總裁高德(de)康說。

  從本土品牌(pai)崛起到(dao)國(guo)潮流行(xing)，從中(zhong)國(guo)產品到(dao)中(zhong)國(guo)服(fu)務，從品牌(pai)自信到(dao)品牌(pai)出海……有(you)專家指出，制度優勢、需求優勢和供給優勢，為(wei)(wei)中(zhong)國(guo)品牌(pai)的發展(zhan)壯大提供了堅實支撐(cheng)，為(wei)(wei)中(zhong)國(guo)企業高質量發展(zhan)提供了有(you)力依托(tuo)。

  “二十四(si)節氣(qi)”“茅臺(tai)(tai)美(mei)學十題”“印象茅臺(tai)(tai)”……中國白酒品牌茅臺(tai)(tai)在其海外(wai)社(she)交媒體賬號(hao)運維過程中，不斷從傳統文化中汲取靈感，將(jiang)其獨特風韻與(yu)自身(shen)品牌文化相(xiang)結合(he)，打造出一(yi)系列吸引海外(wai)受(shou)眾的“爆款產品”。

  “文化是西(xi)鳳(feng)(feng)酒(jiu)(jiu)品(pin)牌發展(zhan)(zhan)的(de)靈魂內核。”陜西(xi)西(xi)鳳(feng)(feng)酒(jiu)(jiu)廠集團(tuan)有(you)限(xian)公(gong)司黨委書(shu)記、董事長(chang)張(zhang)正說，西(xi)鳳(feng)(feng)酒(jiu)(jiu)計劃于一線城市的(de)核心(xin)商圈精(jing)心(xin)打造多個集品(pin)鑒(jian)、展(zhan)(zhan)示(shi)、交(jiao)流于一體的(de)名酒(jiu)(jiu)體驗中心(xin)。在這(zhe)里，鳳(feng)(feng)香型白酒(jiu)(jiu)將(jiang)與世界知名酒(jiu)(jiu)類同臺展(zhan)(zhan)示(shi)、深度交(jiao)流，“我們(men)希望以(yi)此為橋梁，讓(rang)西(xi)鳳(feng)(feng)酒(jiu)(jiu)走出國(guo)(guo)門，讓(rang)世界品(pin)味中國(guo)(guo)白酒(jiu)(jiu)的(de)獨(du)特魅力，奏響‘各美(mei)其美(mei)，美(mei)美(mei)與共’的(de)和諧樂(le)章。”

  連(lian)續舉辦三屆的(de)世界(jie)品(pin)牌莫干山大會，正成為我國品(pin)牌建(jian)設(she)領(ling)域頗具盛(sheng)名的(de)活動之一，不(bu)斷推動中國品(pin)牌建(jian)設(she)、發揮(hui)品(pin)牌引領(ling)作用。

  據悉，本(ben)屆大會包含2025世(shi)(shi)界(jie)品(pin)(pin)牌(pai)莫干山大會開(kai)幕式(shi)暨主論(lun)壇(tan)、中國品(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)評價信(xin)息發(fa)布會、世(shi)(shi)界(jie)500強品(pin)(pin)牌(pai)發(fa)展(zhan)(zhan)論(lun)壇(tan)三個主體活動，以(yi)及浙江科(ke)技(ji)(ji)企業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)創新與推廣(guang)分(fen)享(xiang)會、數實融合(he)賦(fu)能(neng)鄉村振興高質量發(fa)展(zhan)(zhan)思享(xiang)會、科(ke)技(ji)(ji)賦(fu)能(neng)文(wen)旅品(pin)(pin)牌(pai)發(fa)展(zhan)(zhan)論(lun)壇(tan)、2025品(pin)(pin)牌(pai)高質量出海論(lun)壇(tan)、“搜(sou)索(suo)·點贊(zan)·傳(chuan)播品(pin)(pin)牌(pai)好故(gu)事”論(lun)壇(tan)、“品(pin)(pin)字(zi)標·浙十年”品(pin)(pin)牌(pai)分(fen)享(xiang)推介活動等50余場平行論(lun)壇(tan)和配套活動。（記者(zhe)朱涵 鄭可(ke)意）