參考消息網6月(yue)26日報(bao)道(dao) 本指(zhi)數以2025年5月1日至31日為(wei)監測周期，以138個中(zhong)國城市為(wei)監測目(mu)標，數據覆(fu)蓋范圍為(wei)5個海外社交媒(mei)體平臺：臉(lian)書（Facebook）、X平臺、照片(pian)墻（Instagram）、YouTube和(he)TikTok。其中(zhong)，TikTok傳播力指(zhi)數因城市賬號數量較少，暫不列入綜(zong)合指(zhi)數排序。
本監測(ce)周期(qi)，中(zhong)國(guo)(guo)各城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)海外社交(jiao)媒(mei)體(ti)賬(zhang)號(hao)(hao)(hao)通(tong)過(guo)差異化(hua)(hua)內容策略(lve)持續強化(hua)(hua)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)品牌建設。5月，城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)符(fu)號(hao)(hao)(hao)體(ti)系的(de)(de)(de)戰略(lve)性構建成為海外社交(jiao)平臺運營的(de)(de)(de)核心(xin)著力點，各賬(zhang)號(hao)(hao)(hao)依托地(di)標景觀構成的(de)(de)(de)視覺符(fu)號(hao)(hao)(hao)、傳(chuan)(chuan)統(tong)文化(hua)(hua)衍(yan)生的(de)(de)(de)文化(hua)(hua)符(fu)號(hao)(hao)(hao)以(yi)及創新科技孕(yun)育的(de)(de)(de)現代符(fu)號(hao)(hao)(hao)，系統(tong)性地(di)打造更具(ju)海外辨識度(du)的(de)(de)(de)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)身份標識。這種符(fu)號(hao)(hao)(hao)化(hua)(hua)傳(chuan)(chuan)播(bo)實(shi)踐(jian)不僅有效(xiao)提(ti)升了(le)中(zhong)國(guo)(guo)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)在(zai)國(guo)(guo)際傳(chuan)(chuan)播(bo)場域(yu)中(zhong)的(de)(de)(de)能見度(du)，更通(tong)過(guo)符(fu)號(hao)(hao)(hao)背后的(de)(de)(de)文化(hua)(hua)編碼傳(chuan)(chuan)遞(di)，在(zai)海外受眾(zhong)認知(zhi)中(zhong)建構起兼具(ju)獨特性與共鳴性的(de)(de)(de)中(zhong)國(guo)(guo)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)形(xing)象(xiang)圖譜(pu)，為突破跨文化(hua)(hua)傳(chuan)(chuan)播(bo)壁壘提(ti)供(gong)了(le)創新路(lu)徑。
▲中國城(cheng)市海外社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)傳播力指數(shu)TOP10（制圖：世研指數(shu)）
一、總體情(qing)況
在綜合傳播力方(fang)面，排序相對靠(kao)前的(de)中國城市為(wei)：南京、北京、成(cheng)都、寧波、杭(hang)州、重慶、蘇(su)州、上海(hai)、西安、青島。
▲中國城市海外社交媒體(ti)綜合傳(chuan)播(bo)力指數TOP10（制圖：世研指數）
文化敘事符號(hao)作為城市國際(ji)傳播的(de)戰略性支點，通過其特有的(de)文化基因與(yu)情感共鳴優勢(shi)，正在重(zhong)構(gou)全球傳播語境下(xia)的(de)城市話語體系。
本監測(ce)周期(qi)，成(cheng)(cheng)都(dou)(dou)在上述維度中(zhong)排序第(di)三，與上一監測(ce)周期(qi)持平。以大熊(xiong)貓(mao)為代表(biao)的(de)獨具特色的(de)城市品(pin)牌形(xing)象體系，已成(cheng)(cheng)為其在國(guo)際(ji)傳(chuan)(chuan)播場域實(shi)現差異(yi)化競爭(zheng)的(de)核心(xin)優勢。成(cheng)(cheng)都(dou)(dou)將大熊(xiong)貓(mao)這一生物文(wen)化符號通過(guo)本土化表(biao)達成(cheng)(cheng)功轉化為城市特有的(de)情(qing)感連接媒介，在跨文(wen)化傳(chuan)(chuan)播中(zhong)持續(xu)釋放(fang)文(wen)化感召(zhao)力(li)，引發“可愛中(zhong)國(guo)”的(de)共情(qing)效應(ying)，為成(cheng)(cheng)都(dou)(dou)建設世(shi)界文(wen)化名城提供了獨特的(de)傳(chuan)(chuan)播支點(dian)。
在(zai)具體操作層(ceng)面(mian)，成都照(zhao)片墻賬號于(yu)“五(wu)一”假期期間開設“#Chengdu May I LoveYou”話題，發布《熊貓麥克風：有了移動(dong)支付誰還帶錢包(bao)》等視(shi)頻，截至統計(ji)日，累計(ji)傳播量(liang)超(chao)20萬。中國(guo)(guo)駐希臘大使館、奧地利駐蓉(rong)總(zong)領事、韓國(guo)(guo)文旅局官員等點(dian)贊相(xiang)關視(shi)頻。
▲成都照片(pian)墻賬(zhang)號(hao)相關網帖截圖
本輪傳播中，通過擬人化(hua)(hua)敘事、文化(hua)(hua)轉(zhuan)譯(yi)等(deng)創新(xin)傳播策(ce)略(lve)，大熊貓形象進一步成為成都國際傳播矩陣中具有高辨識度、強互動性的(de)“超級符(fu)號”。 這種特色化(hua)(hua)城市形象的(de)傳播實踐(jian)，不僅有效突破了國際傳播中的(de)同(tong)質化(hua)(hua)困(kun)境，更通過文化(hua)(hua)符(fu)號的(de)情感共鳴效應(ying)，持續提升(sheng)城市在國際輿論(lun)場的(de)能見度與(yu)美譽度。
二、各海外社交(jiao)媒體傳播力(li)情況
（一）中國城市臉書傳播力指數(shu)
2025年5月，中國城市臉(lian)書傳播(bo)力指數排序(xu)相對(dui)靠前的城市是：北(bei)京、南京、廈門、成都(dou)、煙臺、青島(dao)、濟南、東營、沈(shen)陽、威海。
▲中國城市(shi)臉書傳播力指數TOP10（制圖：世研指數）
當前，中國傳(chuan)統建(jian)(jian)筑作為城(cheng)市國際傳(chuan)播(bo)的核心文(wen)化符號(hao)之一，正通過其獨特的空間美學與歷史敘事(shi)，在(zai)全球傳(chuan)播(bo)語境中構建(jian)(jian)差異(yi)化的城(cheng)市身(shen)份識別(bie)系(xi)統。
本監(jian)測周期，廈門(men)應用上(shang)述(shu)策(ce)略(lve)，在(zai)上(shang)述(shu)維(wei)度中(zhong)表(biao)現優異，其(qi)互動量、互動率均相(xiang)對(dui)突出。
在(zai)操(cao)作層面，5月22日至25日，廈(sha)門賬號以(yi)#CulturalXiamen為話(hua)題(ti)連(lian)續(xu)發布廈(sha)門市內古(gu)建(jian)筑相關內容，展示建(jian)筑內部浮(fu)雕、紋理等(deng)細(xi)節(jie)，凸顯出(chu)工匠們對文化(hua)的致(zhi)敬和(he)對細(xi)節(jie)的追求，以(yi)及廈(sha)門深厚的文化(hua)和(he)藝術底蘊。截(jie)至統計(ji)日，上述話(hua)題(ti)所涉網帖(tie)點贊量均過萬(wan)。
▲廈門臉書賬號截圖(tu)
從傳播效果看(kan)，此類建筑符號通(tong)過視覺奇(qi)觀(guan)與文化內(nei)涵相結合的(de)“雙重編(bian)碼”，有效提升了(le)中(zhong)國城市在海外(wai)社交(jiao)平(ping)臺的(de)內(nei)容競爭力。
（二）中國城市X平(ping)臺(tai)傳播(bo)力指(zhi)數
2025年5月(yue)，中國城(cheng)市(shi)X平臺傳播力指數排序相對靠(kao)前的(de)城(cheng)市(shi)是：南京(jing)、北京(jing)、廈門、煙(yan)臺、寧波、杭州、鹽城(cheng)、成(cheng)都、沈陽、日照。
▲中國城市(shi)X平臺傳(chuan)播力指數TOP10（制圖：世研指數）
城市(shi)自然景觀作為(wei)重(zhong)要的傳(chuan)播(bo)資源，正(zheng)通(tong)過其普世審美(mei)價值與生態敘事優勢，在國際傳(chuan)播(bo)中(zhong)構建起情感(gan)化的城市(shi)認知通(tong)道。
本監測(ce)周期，日照應用(yong)上述傳播策略，表現相(xiang)對出色，其互動(dong)量達11000次，互動(dong)率達336，較上一監測(ce)周期提升顯(xian)著，躋身上述維度排(pai)序前十(shi)。
在操作層面(mian)，5月(yue)1日，日照賬號發布(bu)一(yi)則(ze)網帖(tie)，以(yi)#TravelInRizhao為話題展現了假日期間日照的沙灘(tan)、大海、鮮(xian)花、草地(di)、藍天等美麗(li)景象(xiang)，吸引眾多海外受(shou)眾關注。
▲日(ri)照X平臺(tai)賬號(hao)截圖(tu)
網帖(tie)中，兼具地域特色(se)與自然共性的景(jing)觀，承載(zai)著(zhu)“天人合一(yi)”的東方生態哲學，有(you)效(xiao)轉化為跨越文(wen)化屏障(zhang)的共情媒介，為城市拉近與海外受(shou)眾的心理(li)距(ju)離(li)提供(gong)有(you)效(xiao)助力。
（三）中國(guo)城(cheng)市照片墻傳播力指數
2025年5月，中國城市照片墻傳播力指數排序(xu)相對靠前的城市是：成都、北京、南京、哈爾濱、洛陽、常州、廈門、佛山、寧波(bo)、杭州。
▲中(zhong)國城市照片墻傳播(bo)力指(zhi)數TOP10（制(zhi)圖：世研(yan)指(zhi)數）
趣(qu)味(wei)性內容往往易于(yu)在城市國(guo)際傳播中實現(xian)“軟性觸達”，其特有的(de)(de)情感喚醒與社(she)交分享屬性，能(neng)夠顯著提(ti)升(sheng)海外傳播的(de)(de)穿透(tou)力與漣(lian)漪效應。
本監測周(zhou)期(qi)，洛陽應(ying)用上述策(ce)略，表現突出(chu)，其互動(dong)量達35.78萬次、互動(dong)率達2982，較上一監測周(zhou)期(qi)顯著提升，躋身上述維度排序前(qian)十。
在(zai)操作層面，5月22日(ri)，洛陽賬號展示了一(yi)則(ze)切西(xi)(xi)瓜(gua)的視(shi)頻，看似普通的西(xi)(xi)瓜(gua)切開(kai)后(hou)呈現出皮薄(bo)細膩、瓤紅(hong)似火(huo)、汁水豐盈的完美(mei)形象(xiang)。網帖配以俏皮詼諧的內容，在(zai)輕松(song)愉悅的情(qing)境中(zhong)展示著(zhu)瓜(gua)農(nong)(nong)的種(zhong)植(zhi)智慧、詮釋著(zhu)黃(huang)河農(nong)(nong)耕(geng)文明(ming)及(ji)中(zhong)國(guo)領先的農(nong)(nong)業(ye)技術(shu)實力。
▲洛陽(yang)照片墻賬號截圖
兼具內(nei)涵(han)與創意表達的趣味(wei)網(wang)帖具有(you)有(you)效吸引海(hai)外Z世(shi)代受(shou)眾(zhong)關注力(li)的傳播(bo)(bo)優勢。此類內(nei)容有(you)利于打破官方傳播(bo)(bo)的刻板(ban)印象(xiang)，在海(hai)外社交(jiao)平(ping)臺形(xing)成廣泛(fan)傳播(bo)(bo)態(tai)勢，對提升中國城市海(hai)外傳播(bo)(bo)觸達度頗有(you)助益(yi)。
（四）中國(guo)城(cheng)市(shi)優兔傳播力指數
2025年5月，中(zhong)國(guo)城市優(you)兔傳播力指數(shu)排序相對靠前的(de)是(shi)：南京、常(chang)州(zhou)、蘇州(zhou)、寧波(bo)、臺州(zhou)、北京、紹興、杭州(zhou)、成都、重慶。
▲中(zhong)國城市優兔傳播力(li)指數TOP10（制圖：世研指數）
音樂作為跨文化傳(chuan)(chuan)播的“通(tong)用語(yu)言”，正成為中國城市國際傳(chuan)(chuan)播中突破文化壁壘的重要媒介。旋律、節奏等(deng)非語(yu)義(yi)性(xing)元素的感(gan)染力，有利于城市在情(qing)感(gan)層(ceng)面實現與海外受眾的“無(wu)障礙”對話。
本監(jian)(jian)測周期，常州應用上(shang)述策略(lve)，表現亮眼，其(qi)視(shi)頻觀看(kan)量達80900次，觀看(kan)率達20225，排序較上(shang)一監(jian)(jian)測周期有(you)較大提升。
在(zai)操作(zuo)層面(mian)，常(chang)(chang)州將(jiang)音(yin)樂與城市景觀巧妙融(rong)合，在(zai)其賬號發布法國音(yin)樂文化(hua)博(bo)主(zhu)“愛黎”在(zai)常(chang)(chang)州標志性建筑(zhu)及景區內演唱《教我(wo)如(ru)何不想她》法語版(ban)的視(shi)頻(pin)。截至統計日，該視(shi)頻(pin)觀看(kan)量達1.9萬次。
▲常州優兔賬(zhang)號截圖
音樂與(yu)城市建(jian)筑的(de)創新性融合，構建(jian)起一種“視(shi)聽聯覺”式(shi)(shi)的(de)國際傳播新范式(shi)(shi)。通過聲景設計與(yu)建(jian)筑美學的(de)跨媒介敘事，有(you)利于常(chang)州在海(hai)外(wai)受眾的(de)感官認知中(zhong)建(jian)立多維度的(de)品牌(pai)印(yin)記。
（五）中國城(cheng)市TikTok傳播力指數
2025年5月，中國(guo)城(cheng)市TikTok傳播力指數排序相對靠前的(de)是(shi)：北京、南京、鎮(zhen)江、南通、常州、鹽城(cheng)、天(tian)津、桂林、深圳、西安。
▲中國城市TikTok傳播力指數(shu)TOP10（制圖：世研指數(shu)）
聚焦特色景區(qu)通過深(shen)度挖(wa)掘景區(qu)蘊(yun)含(han)的(de)“地方性知識”與“普世價值”的(de)雙重屬性，有利于城市持續提升海外形象(xiang)辨識度。
本監(jian)測(ce)周期，北京應用上(shang)述策略，其賬(zhang)號視(shi)頻觀看量達64.35萬(wan)次，平均(jun)觀看率超12萬(wan)，粉絲(si)增量達10萬(wan)，較(jiao)上(shang)一監(jian)測(ce)周期提(ti)升(sheng)顯著。
在(zai)操作層面，5月13日(ri)，北京(jing)賬號(hao)發布的海淀公(gong)園(yuan)視(shi)頻，以現代城市(shi)綠洲詮釋宜(yi)居北京(jing)，截至(zhi)統計(ji)日(ri)，觀(guan)看(kan)量達(da)(da)12.8萬次(ci)。5月25日(ri)，其(qi)發布的法海寺視(shi)頻，通過歷史與藝術瑰寶(bao)展(zhan)現北京(jing)文化厚(hou)度，截至(zhi)統計(ji)日(ri)，觀(guan)看(kan)量達(da)(da)3萬次(ci)。
▲北(bei)京(jing)TikTok賬號截(jie)圖
北京將軟(ruan)性文化傳播(bo)與(yu)短視頻視覺(jue)沖(chong)擊(ji)相結合的國(guo)際傳播(bo)探索(suo)，為(wei)中國(guo)城市如何進一(yi)步提升海(hai)外形象擴寬了(le)思(si)路。
三、研究說明
“中(zhong)國(guo)(guo)城(cheng)市(shi)海外社交媒體(ti)(ti)傳(chuan)(chuan)(chuan)播力(li)(li)指(zhi)數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)”以中(zhong)國(guo)(guo)城(cheng)市(shi)主(zhu)要(yao)官方賬(zhang)號為指(zhi)數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)評估主(zhu)體(ti)(ti)，依據(ju)其在多個(ge)海外社交媒體(ti)(ti)平臺上的多維度(du)傳(chuan)(chuan)(chuan)播數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)據(ju)，通過指(zhi)數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)模型運算，實現對城(cheng)市(shi)國(guo)(guo)際傳(chuan)(chuan)(chuan)播效(xiao)力(li)(li)的指(zhi)數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)得分(fen)。根據(ju)各(ge)平臺的全球用戶規模、活躍(yue)度(du)、影(ying)響(xiang)力(li)(li)相關(guan)度(du)等(deng)因素動(dong)態設(she)定(ding)(ding)平臺權重，各(ge)平臺指(zhi)數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)加權計算形成綜合傳(chuan)(chuan)(chuan)播力(li)(li)指(zhi)數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)。國(guo)(guo)際傳(chuan)(chuan)(chuan)播力(li)(li)指(zhi)數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)體(ti)(ti)系(xi)算法包(bao)括定(ding)(ding)性與定(ding)(ding)量兩部(bu)分(fen)。其中(zhong)，定(ding)(ding)量指(zhi)標(biao)權重占比80%，定(ding)(ding)性指(zhi)標(biao)權重占比20%。
▲研究(jiu)說明(ming) 制圖：世研指數
本指(zhi)(zhi)數(shu)(shu)的(de)(de)(de)(de)數(shu)(shu)據(ju)獲(huo)(huo)取方(fang)(fang)式為(wei)(wei)：篩(shai)選海外社交媒體(ti)平臺上有傳播行(xing)為(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)中國城市的(de)(de)(de)(de)官(guan)方(fang)(fang)賬(zhang)號(hao)，納入大(da)數(shu)(shu)據(ju)監(jian)測系統(tong)，獲(huo)(huo)取該官(guan)方(fang)(fang)賬(zhang)號(hao)的(de)(de)(de)(de)傳播行(xing)為(wei)(wei)數(shu)(shu)據(ju)，包括(kuo)(kuo)但不(bu)限于(yu)內(nei)容創(chuang)作(zuo)數(shu)(shu)據(ju)（Generate）；互(hu)動交流(liu)數(shu)(shu)據(ju)（Interactive），包括(kuo)(kuo)分享、評論和(he)認可等行(xing)為(wei)(wei)動作(zuo)所(suo)產生的(de)(de)(de)(de)數(shu)(shu)據(ju)；用戶(hu)享用信息數(shu)(shu)據(ju)（Utilize），包括(kuo)(kuo)訂閱/關注、瀏覽等行(xing)為(wei)(wei)動作(zuo)所(suo)產生的(de)(de)(de)(de)數(shu)(shu)據(ju)。指(zhi)(zhi)數(shu)(shu)模(mo)型設(she)計及制圖由世研指(zhi)(zhi)數(shu)(shu)提供。
課題組成員：
參考智(zhi)庫：張(zhang)誠、張(zhang)陸煜、崇珅、張(zhang)威(wei)威(wei)、李倩
世研(yan)指數：劉(liu)志明、徐善(shan)水、劉(liu)洋、馬文(wen)鳳、支(zhi)春云
