活力迸發、勢頭強勁，是今年上半年旅游市場的寫照。文化和旅游部日前發布。據統計(ji)，2025年(nian)上(shang)半年(nian)，國內居民(min)出(chu)游(you)人次32.85億，同比(bi)增長20.6%；國內居民(min)出(chu)游(you)花費(fei)3.15萬億元(yuan)，同比(bi)增長15.2%。
如今，旅(lv)游消費對經濟發展的帶動作用(yong)更加凸顯，各地政府積極(ji)出(chu)臺支持政策，旅(lv)游業界不(bu)斷創新(xin)產(chan)品與服務模式，推動旅(lv)游業高質量發展。
各地頻出“組合拳”
市場活力更足
 回顧上半年國內(nei)旅(lv)游(you)市場，各(ge)地推出的豐富多彩的文旅(lv)促消費活動(dong)是一大亮點。
為貫徹落實《提(ti)振(zhen)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)專項(xiang)行動(dong)(dong)(dong)方(fang)案》《關于進一步培育新(xin)增長點繁榮文(wen)(wen)(wen)化和(he)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)的(de)(de)若干(gan)措施(shi)(shi)》，文(wen)(wen)(wen)化和(he)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)部聚焦大力提(ti)振(zhen)文(wen)(wen)(wen)化和(he)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)，于4月啟(qi)動(dong)(dong)(dong)2025年(nian)全國文(wen)(wen)(wen)化和(he)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)促進活(huo)動(dong)(dong)(dong)。全國“五一”文(wen)(wen)(wen)化和(he)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)周是該(gai)系列活(huo)動(dong)(dong)(dong)的(de)(de)首(shou)場(chang)，全國總工(gong)會發布工(gong)會助(zhu)力職工(gong)文(wen)(wen)(wen)化和(he)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)措施(shi)(shi)，中國氣象(xiang)局發布踏青賞花旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)路線，中國工(gong)商銀(yin)行、中國銀(yin)行、攜程、抖音等推(tui)(tui)(tui)出(chu)文(wen)(wen)(wen)旅(lv)(lv)(lv)(lv)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)活(huo)動(dong)(dong)(dong)及(ji)惠(hui)民措施(shi)(shi)。據了解，在該(gai)系列活(huo)動(dong)(dong)(dong)舉辦(ban)期間，各省（區、市）結合節假日(ri)以(yi)及(ji)地方(fang)傳統民俗(su)節慶、周末等時間節點，舉辦(ban)個性化、特色類文(wen)(wen)(wen)化和(he)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)促進活(huo)動(dong)(dong)(dong)，深化線上線下、商旅(lv)(lv)(lv)(lv)文(wen)(wen)(wen)體健多業態消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)融(rong)合，推(tui)(tui)(tui)廣(guang)跟(gen)著演(yan)出(chu)、影視、賽事(shi)、非遺(yi)去旅(lv)(lv)(lv)(lv)行等特色旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)模式，打造消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)新(xin)場(chang)景，推(tui)(tui)(tui)出(chu)更多惠(hui)民樂民措施(shi)(shi)。
一系(xi)列(lie)落在(zai)實處(chu)的文旅(lv)促消費活動，吸引更多(duo)人走出家門(men)、踏(ta)上旅(lv)途，為旅(lv)游(you)市(shi)場(chang)(chang)增(zeng)添活力。數(shu)(shu)據可為之佐證。以今(jin)年(nian)“五一”假期為例，各地推出豐富(fu)多(duo)彩(cai)的旅(lv)游(you)產品(pin)，旅(lv)游(you)市(shi)場(chang)(chang)熱度持續攀升。據文化(hua)和(he)旅(lv)游(you)部數(shu)(shu)據中心測算(suan)，全國(guo)國(guo)內(nei)出游(you)3.14億(yi)人次，同比增(zeng)長6.4%；國(guo)內(nei)游(you)客出游(you)總花費1802.69億(yi)元，同比增(zeng)長8.0%。
把游(you)客“請進來”，還要靠好(hao)服務把游(you)客“留下來”。重(zhong)慶市(shi)榮昌區政府機關食堂面(mian)向游(you)客開放，餐(can)食價格(ge)實(shi)惠、品(pin)種多(duo)樣，方(fang)便游(you)客“一站式”品(pin)嘗本土美(mei)食；江蘇省(sheng)東海縣政府食堂推(tui)出“游(you)客套餐(can)”，菜品(pin)不僅(jin)分量足、實(shi)惠，還有(you)(you)當(dang)地特色；湖北省(sheng)武漢(han)市(shi)政府組織景(jing)區周邊500米范(fan)圍(wei)內(nei)的(de)(de)黨政機關、事業單位免(mian)費開放內(nei)部停車場和(he)衛生間……多(duo)地推(tui)出的(de)(de)“寵客”服務，不僅(jin)提升了(le)游(you)客體驗感、滿意(yi)度，讓游(you)客感受(shou)到(dao)一座城(cheng)市(shi)的(de)(de)溫度，也在(zai)無形中(zhong)塑造(zao)了(le)城(cheng)市(shi)形象。中(zhong)國(guo)旅(lv)游(you)研(yan)究院(yuan)院(yuan)長戴(dai)斌表(biao)示(shi)，從中(zhong)“看見了(le)城(cheng)市(shi)的(de)(de)開放與包容”，對(dui)于很多(duo)游(you)客而言(yan)，這(zhe)是(shi)一個旅(lv)游(you)目(mu)的(de)(de)地最大的(de)(de)吸引力，也是(shi)他們所看重(zhong)的(de)(de)“情緒(xu)價值”。“生活感與情緒(xu)價值是(shi)現在(zai)文旅(lv)目(mu)的(de)(de)地的(de)(de)重(zhong)要吸引力，有(you)(you)品(pin)質的(de)(de)、常態化的(de)(de)旅(lv)游(you)環境才(cai)能可(ke)持續(xu)地吸引旅(lv)游(you)者(zhe)前往。”戴(dai)斌說。
創新浪潮奔涌
“科技+”帶來新體驗
今年(nian)以來，各地涌現出諸多新(xin)(xin)玩(wan)法、新(xin)(xin)場景、新(xin)(xin)業態。或(huo)挖(wa)掘在地優質文化、打造IP，或(huo)跨界融合，創(chuang)新(xin)(xin)實踐不停歇，已成為(wei)旅(lv)(lv)游業界的常態。其中(zhong)，與科技聯姻，不斷迭(die)代產品供給，成為(wei)旅(lv)(lv)游創(chuang)新(xin)(xin)浪潮中(zhong)的重要一(yi)支。
在(zai)互聯網小(xiao)鎮(zhen)浙江烏鎮(zhen)，旅(lv)游(you)(you)中的科技味越來(lai)越濃。今年(nian)春(chun)節假期，烏鎮(zhen)景(jing)區將傳統非遺與現代(dai)科技相融(rong)合。在(zai)昭明未來(lai)書院(yuan)，游(you)(you)客可以(yi)在(zai)AI交互體(ti)驗(yan)區體(ti)驗(yan)AIGC攝(she)影、機(ji)(ji)械臂寫福、機(ji)(ji)械臂咖啡、機(ji)(ji)器人拜年(nian)等；參與賽博水陸嘉年(nian)華(hua)，游(you)(you)客可以(yi)近距離欣賞(shang)2024年(nian)戲劇(ju)節中國(guo)美術(shu)學院(yuan)公共空間(jian)藝(yi)術(shu)展演計劃的展品等。
在革(ge)命圣地陜西延(yan)(yan)(yan)安，現(xian)代科技的(de)融(rong)入則(ze)讓紅(hong)色(se)旅游(you)變得更(geng)“動人”。延(yan)(yan)(yan)安紅(hong)街是一(yi)個大(da)型紅(hong)色(se)主題情(qing)景(jing)(jing)式(shi)街區(qu)，承載著紅(hong)色(se)旅游(you)、紅(hong)色(se)教育等(deng)(deng)功能。在這里，游(you)客可(ke)以“走著”看(kan)情(qing)景(jing)(jing)體驗(yan)劇《再(zai)回延(yan)(yan)(yan)安》，也可(ke)走進“練兵(bing)場(chang)”，該(gai)場(chang)館(guan)融(rong)入了軍事沙(sha)盤模擬、互動射擊等(deng)(deng)體驗(yan)，游(you)客可(ke)參與地道戰、保衛延(yan)(yan)(yan)安等(deng)(deng)經典場(chang)景(jing)(jing)。八路軍西安辦事處紀念館(guan)內建有(you)“互聯(lian)網+革(ge)命文物”線下教育體驗(yan)中心(xin)，有(you)面向青少(shao)年的(de)“童(tong)心(xin)向黨，薪火延(yan)(yan)(yan)安”革(ge)命舊址研學課(ke)堂，也有(you)《我要去(qu)延(yan)(yan)(yan)安》沉浸式(shi)思政實景(jing)(jing)演出，讓游(you)客能夠(gou)更(geng)好地追(zhui)尋革(ge)命先輩的(de)足跡。
在(zai)江蘇南(nan)京，繪于400多年(nian)前(qian)的中文版世界(jie)地(di)圖《坤輿萬(wan)(wan)國(guo)全(quan)(quan)圖》被“激活(huo)”，帶領游客“沉(chen)浸(jin)(jin)(jin)式(shi)(shi)(shi)(shi)時空(kong)穿越(yue)”。作(zuo)為(wei)南(nan)京博物院的年(nian)度重(zhong)磅項目，“觀天(tian)下·坤輿萬(wan)(wan)國(guo)全(quan)(quan)圖”VR大(da)空(kong)間沉(chen)浸(jin)(jin)(jin)展，以(yi)《坤輿萬(wan)(wan)國(guo)全(quan)(quan)圖》為(wei)主線，通過(guo)720°全(quan)(quan)景(jing)沉(chen)浸(jin)(jin)(jin)式(shi)(shi)(shi)(shi)、4K超(chao)清(qing)畫質(zhi)、大(da)空(kong)間交互(hu)VR技術(shu)，故事化、視覺化、沉(chen)浸(jin)(jin)(jin)式(shi)(shi)(shi)(shi)呈現明代歷史背景(jing)下的水韻江蘇、中西交流。這一(yi)展覽也入選2025江蘇省(sheng)沉(chen)浸(jin)(jin)(jin)式(shi)(shi)(shi)(shi)體驗新空(kong)間優秀案例(li)。
這(zhe)個(ge)暑期(qi)，“科技(ji)(ji)游(you)”是多地旅(lv)游(you)市(shi)場(chang)的“頂流”。湖(hu)北武漢光谷(gu)空軌龍泉山基地內，孩子們拼裝獨屬(shu)于(yu)自己的“光子號”模型(xing)；湖(hu)南湘(xiang)潭彭德懷紀念(nian)館的“口袋導游(you)”AI系統，能迅速(su)解析文(wen)物背后的故事，變靜態(tai)展(zhan)陳為動態(tai)對話(hua)；游(you)客(ke)可以(yi)在(zai)貴(gui)州(zhou)中(zhong)國天眼(yan)景區的場(chang)館內VR觀星。“科技(ji)(ji)+”帶來的創新，令“老產(chan)品”煥(huan)發新光彩，也不斷拓展(zhan)旅(lv)游(you)市(shi)場(chang)的邊界。
提供豐富消費場景
“老外”熱衷“中國游”
一(yi)系列創(chuang)新(xin)塑造著中國(guo)旅游的新(xin)面貌，也增強了對入(ru)境游客的吸(xi)引力(li)。
上(shang)海市青(qing)(qing)少年(nian)(nian)(nian)研究(jiu)中(zhong)心及旗下“有(you)數(shu)”數(shu)據創新(xin)實驗室(shi)研究(jiu)發現，到上(shang)海的入(ru)境游客(ke)中(zhong)年(nian)(nian)(nian)輕人占(zhan)比正持續增長。今年(nian)(nian)(nian)1月至(zhi)5月，90后、00后入(ru)境消費者占(zhan)比已突破40%。東(dong)南(nan)亞青(qing)(qing)年(nian)(nian)(nian)熱衷美(mei)妝(zhuang)及時尚(shang)消費，歐美(mei)青(qing)(qing)年(nian)(nian)(nian)偏愛非遺手作體(ti)驗，日韓青(qing)(qing)年(nian)(nian)(nian)則(ze)對“二次元”衍生品情有(you)獨(du)鐘，中(zhong)東(dong)青(qing)(qing)年(nian)(nian)(nian)更傾向中(zhong)國傳(chuan)統文化產品與(yu)電子產品。
像上海一(yi)樣，能夠提供(gong)豐富(fu)消費場(chang)景(jing)的(de)中國(guo)城(cheng)市越來越多，成為入境游(you)(you)客青睞(lai)的(de)“中國(guo)游(you)(you)”目的(de)地(di)。
指(zhi)著柜(ju)臺中的(de)電子(zi)產(chan)(chan)品，用英語(yu)或是不(bu)熟(shu)練的(de)漢語(yu)，甚(shen)至比畫手勢，向商(shang)家(jia)詢(xun)價，商(shang)家(jia)在(zai)計(ji)算器上(shang)敲出(chu)數字報價。近來(lai)，常有(you)外(wai)(wai)國(guo)(guo)(guo)游(you)客在(zai)廣東深(shen)圳華(hua)強北“買買買”。“打(da)卡華(hua)強北，電子(zi)產(chan)(chan)品裝滿行李箱(xiang)”成為(wei)不(bu)少外(wai)(wai)國(guo)(guo)(guo)游(you)客游(you)深(shen)圳的(de)主要內容。隨著中國(guo)(guo)(guo)持(chi)續擴(kuo)大(da)免簽(qian)國(guo)(guo)(guo)家(jia)范圍(wei)、實(shi)行240小時過(guo)境免簽(qian)政(zheng)策、推出(chu)離境退(tui)稅(shui)“即買即退(tui)”服務，越來(lai)越多的(de)外(wai)(wai)國(guo)(guo)(guo)游(you)客熱衷“中國(guo)(guo)(guo)購”。在(zai)他們(men)的(de)購物清單中，智能手表、耳機、無(wu)人機等(deng)的(de)出(chu)現頻率頗高。據不(bu)完全(quan)統計(ji)，目前華(hua)強北日均接待超7000名(ming)外(wai)(wai)國(guo)(guo)(guo)游(you)客，他們(men)“愿意為(wei)有(you)新意、有(you)特色、科技含量(liang)高的(de)商(shang)品買單”。
感受中(zhong)國(guo)(guo)人(ren)(ren)(ren)的生(sheng)活，也(ye)成(cheng)(cheng)(cheng)為(wei)外國(guo)(guo)游客來華體驗(yan)的新內容。四川成(cheng)(cheng)(cheng)都(dou)(dou)人(ren)(ren)(ren)民公園里(li)，來自美國(guo)(guo)的凱特(te)邊喝茶(cha)邊排隊(dui)等待“采耳”，身邊坐著不少正(zheng)在“擺龍門陣”的當(dang)地市民。“采耳”結束(shu)，她還要去觀看一(yi)場(chang)“變臉”表演，再吃一(yi)頓地道的紅油火鍋。“到成(cheng)(cheng)(cheng)都(dou)(dou)當(dang)然(ran)要體驗(yan)一(yi)下‘安逸’的生(sheng)活。”凱特(te)介紹(shao)，來中(zhong)國(guo)(guo)之(zhi)前(qian)，她在社交媒體上看過許(xu)多(duo)關于成(cheng)(cheng)(cheng)都(dou)(dou)生(sheng)活的短視頻(pin)，十分向往，于是(shi)把人(ren)(ren)(ren)民公園作為(wei)成(cheng)(cheng)(cheng)都(dou)(dou)之(zhi)行(xing)的第一(yi)站(zhan)。“在這里(li)，我可以看一(yi)看當(dang)地人(ren)(ren)(ren)的休閑生(sheng)活是(shi)什么(me)樣的，體驗(yan)當(dang)一(yi)天成(cheng)(cheng)(cheng)都(dou)(dou)人(ren)(ren)(ren)”。（記者(zhe) 尹 婕）
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